工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)觸及的是人類(lèi)創(chuàng)造的方方面面，被譽(yù)為“看得見(jiàn)的智慧”。9月3日下午，第十屆中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)“發(fā)現(xiàn)外觀設(shè)計(jì)的力與利”分論壇在杭州國(guó)際博覽中心召開(kāi)，這是工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)首次被納為年會(huì)主題之一。本論壇邀請(qǐng)了9位來(lái)自國(guó)內(nèi)外外觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專(zhuān)家、外觀設(shè)計(jì)企業(yè)、制造型企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表議題展開(kāi)討論。

　　作為分論壇主持人，WIPO中國(guó)辦事處顧問(wèn)呂國(guó)良介紹本次論壇的主題“發(fā)現(xiàn)外觀設(shè)計(jì)的力與利”中，“力”是指設(shè)計(jì)的力量，設(shè)計(jì)所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力；“利”則是指品牌外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生的可觀利益。

　　呂國(guó)良表示，隨著工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)越來(lái)越被企業(yè)所關(guān)注，中國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域也取得了非?？捎^的成績(jī)，前景光明。從2000年到2017年，僅中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提供的工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)受理了就全球總數(shù)的超50%。2007至2017年中國(guó)直接在歐盟提交的外觀設(shè)計(jì)也在持續(xù)增長(zhǎng)，其中2017年由中國(guó)申請(qǐng)人提交的歐盟外觀設(shè)計(jì)超過(guò)了8500件。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)正在“走出去”的過(guò)程中逐漸形成參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　寶潔公司高級(jí)顧問(wèn)盧蓓以具體案例分享了寶潔公司如何外觀專(zhuān)利涉及來(lái)維護(hù)自己產(chǎn)品合法權(quán)益。盧蓓說(shuō)，玉蘭油和SK2是寶潔公司的產(chǎn)品，SK2的小陀螺和玉蘭油的小啞鈴利用磁力振動(dòng)實(shí)現(xiàn)高頻振動(dòng)，可以幫助皮膚更好吸收面霜。侵權(quán)產(chǎn)品和原版外觀很像，但沒(méi)有印商標(biāo)，也沒(méi)有明確就是寶潔公司的產(chǎn)品，更沒(méi)有說(shuō)這是和寶潔公司產(chǎn)品一樣的東西，這讓寶潔無(wú)法用商標(biāo)權(quán)來(lái)打假，也不能說(shuō)它是假冒的，因?yàn)槿思沂亲约旱漠a(chǎn)品。

　　“這時(shí)候我們就可以利用外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，因?yàn)槲覀冊(cè)陂_(kāi)發(fā)這兩個(gè)產(chǎn)品時(shí)就已經(jīng)申請(qǐng)了大量的針對(duì)產(chǎn)品外觀的外觀設(shè)計(jì)，我們就基于這些外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利在平臺(tái)進(jìn)行投訴?！北R蓓還提出，希望可以盡快通過(guò)《專(zhuān)利法》的修改，將外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利從10年延長(zhǎng)到15年。

　　外觀專(zhuān)利的重要性不言而喻，如何產(chǎn)生更多、更優(yōu)質(zhì)、更好的外觀專(zhuān)利？智加設(shè)計(jì)創(chuàng)新集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)熊偉通過(guò)設(shè)計(jì)的角度分享了自己的觀點(diǎn)。他表示，如果我們將設(shè)計(jì)只是作為了一個(gè)戰(zhàn)役驅(qū)動(dòng)者，實(shí)際上解決的的是美學(xué)與功能的問(wèn)題，如果我們將設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)術(shù)的驅(qū)動(dòng)者，那解決的是產(chǎn)品定位和策劃、技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)解決。如果我們將設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略的定位，它將是一個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新及品牌創(chuàng)新，利潤(rùn)如何增長(zhǎng)，整個(gè)思維模式就不一樣了。比如，用設(shè)計(jì)思維讓傳統(tǒng)加工企業(yè)找到新方向，就是通過(guò)用核心專(zhuān)利打造更多外觀專(zhuān)利的方式為企業(yè)升級(jí)。