9月2日下午，“商標(biāo)管理策略與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)分論壇”在第十屆中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)上舉行，這是中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)升級(jí)后首次設(shè)立商標(biāo)論壇。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)、黨組成員趙剛在開幕辭中介紹，2018年，我國的商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到737.1萬件，注冊(cè)申請(qǐng)量連續(xù)16年蟬聯(lián)全球商標(biāo)申請(qǐng)量第一名。

    致辭中趙剛表示，商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)法律制度對(duì)于營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)創(chuàng)新、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。從商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量來看，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的商標(biāo)大國，但是還不是商標(biāo)強(qiáng)國。我們?cè)S多商標(biāo)僅僅是單純的法律符號(hào)，并沒有形成消費(fèi)者的口碑，具有國際影響力的商標(biāo)還不多，與我國的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不匹配。要更加努力，爭(zhēng)取早日成為商標(biāo)強(qiáng)國，造福中國，造福世界。

    要達(dá)成“商標(biāo)強(qiáng)國”的目標(biāo)，品牌建設(shè)和商標(biāo)保護(hù)必不可少。論壇上，嘉賓們圍繞“國際企業(yè)的品牌打造和商標(biāo)布局戰(zhàn)略統(tǒng)籌”“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌商標(biāo)價(jià)值轉(zhuǎn)移”“服務(wù)型獨(dú)角獸企業(yè)的商標(biāo)打造和管理”“企業(yè)商標(biāo)海內(nèi)外布局日常管理高速增長(zhǎng)市場(chǎng)中的品牌保護(hù)策略”等議題展開討論。

    新興知名品牌瑞幸咖啡中國有限公司法律部總監(jiān)亓琳介紹，各個(gè)公司的商品戰(zhàn)略有進(jìn)化過程，從1.0保守戰(zhàn)略時(shí)代到2.0激進(jìn)時(shí)代，目前是3.0時(shí)代。1.0時(shí)代是用什么品牌就注冊(cè)什么，在哪兒用就在哪兒進(jìn)行注冊(cè)，在什么地區(qū)用就在什么地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。但隨著各種山寨、搶注，各種品牌事件的發(fā)生，保守戰(zhàn)略已經(jīng)不能很好保護(hù)商標(biāo)了，由此進(jìn)入2.0的激進(jìn)時(shí)代。2.0時(shí)代，很多公司對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全球保護(hù)，但無論前期注冊(cè)還是后期監(jiān)控維權(quán)投入成本都很大，且但維權(quán)效果喜憂參半。

    3.0時(shí)代則是一個(gè)實(shí)用主義和重點(diǎn)區(qū)域相結(jié)合的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里面大家更加注重實(shí)際，更加注重性價(jià)比，會(huì)把商標(biāo)和品牌注冊(cè)以及公司商業(yè)計(jì)劃相結(jié)合，和未來要進(jìn)入的市場(chǎng)區(qū)域相結(jié)合，也就是“品牌未動(dòng)、商標(biāo)先行”。

    知名跨國公司品牌美國莊臣公司是一家在美國的家族企業(yè)，總部在美國威斯康辛州，已經(jīng)歷經(jīng)5代傳人。作為這家公司亞洲區(qū)品牌保護(hù)經(jīng)理，汪俊則重點(diǎn)闡述了品牌價(jià)值對(duì)于企業(yè)的重要性。汪俊介紹，品牌的周期大致分為五個(gè)階段，出生、童年、成長(zhǎng)期、成熟期，最后是衰落期或者稱為交易期。

    她表示，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌可以成為企業(yè)戰(zhàn)略核心的元素之一，形成企業(yè)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)量產(chǎn)生感知，接著對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想，后來慢慢形成知名度，再加上品牌其他的專署資產(chǎn)，例如專利、商標(biāo)、渠道等，消費(fèi)者可以慢慢形成品牌忠誠度，建立購買產(chǎn)品的信息、回購的信息，提高他們的使用滿意度。