近年來(lái)，對(duì)外貿(mào)易為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升、長(zhǎng)期向好提供了有力支撐?？缇畴娚田@示出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力和增長(zhǎng)韌性，已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的有生力量與國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢(shì)。商標(biāo)作為跨境電商的形象代表，已經(jīng)成為跨境電商核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。
商標(biāo)如何助力中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展？跨境電商如何根據(jù)不同地區(qū)法律、市場(chǎng)等特點(diǎn)實(shí)施商標(biāo)策略，防范商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？跨境電商平臺(tái)有哪些商標(biāo)糾紛投訴與處理機(jī)制？在9月14日下午舉辦的第十三屆中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)之“商標(biāo)策略助力，打造對(duì)外貿(mào)易新優(yōu)勢(shì)”專(zhuān)題論壇上，來(lái)自政府機(jī)關(guān)、律所、行業(yè)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者，對(duì)跨境電商的商標(biāo)策略建言獻(xiàn)策。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、APEC跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健主持該論壇。
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國(guó)際貿(mào)易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題在社會(huì)各界關(guān)注度越來(lái)越高。海關(guān)總署綜合司知識(shí)產(chǎn)權(quán)處二級(jí)調(diào)研員李丹介紹了海關(guān)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的工作情況。李丹表示，海關(guān)總署按照《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》以及《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等文件要求，不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)制度。為提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)智能化水平，目前已在全國(guó)海關(guān)范圍內(nèi)使用“商標(biāo)智能識(shí)別”智能應(yīng)用，在查驗(yàn)環(huán)節(jié)輔助執(zhí)法關(guān)員在線(xiàn)甄別侵權(quán)商標(biāo)，加快進(jìn)出口貨物知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況驗(yàn)核速度，并利用及時(shí)通訊技術(shù)與權(quán)利人開(kāi)展遠(yuǎn)程線(xiàn)上確權(quán)，實(shí)現(xiàn)海關(guān)與權(quán)利人對(duì)確權(quán)數(shù)據(jù)有效交互，有效提升通關(guān)效率。當(dāng)前，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，跨境電子商務(wù)貿(mào)易具有中間環(huán)節(jié)少、交易頻次高、單次交易商品數(shù)量少等特點(diǎn)，海關(guān)總署不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式，以適應(yīng)貿(mào)易新業(yè)態(tài)的發(fā)展。
論壇上，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健就跨境電商推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了闡述。他指出，在跨境電商發(fā)展過(guò)程中，大部分企業(yè)越來(lái)越關(guān)注自身品牌建設(shè)及產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌建設(shè)已成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵。目前，跨境電商已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，形成了全球市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)服務(wù)體系。在此背景下，跨境電商引發(fā)了一系列全球規(guī)則和全球制度的演變。在國(guó)際上，更高水平的開(kāi)放自由貿(mào)易環(huán)境、平臺(tái)規(guī)則與平臺(tái)治理、跨境數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)議題。他表示，探討跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，將有效提高我國(guó)企業(yè)在外貿(mào)交易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，希望通過(guò)大家的討論為我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
亞馬遜中國(guó)公共政策及政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超圍繞跨境電商出口合規(guī)問(wèn)題展開(kāi)討論。陳超介紹，亞馬遜在全球保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面部署了三大戰(zhàn)略：第一，制定了強(qiáng)大高效的主動(dòng)保護(hù)措施，打造出了行業(yè)領(lǐng)先的工具，結(jié)合文件偽造識(shí)別、圖像視頻驗(yàn)證等先進(jìn)技術(shù)與專(zhuān)家審核來(lái)驗(yàn)證潛在賣(mài)家的身份。與2020年相比，2023年品牌商報(bào)告的有效侵權(quán)通知數(shù)量下降了30%。第二，具有行業(yè)領(lǐng)先的品牌保護(hù)工具，通過(guò)構(gòu)建品牌注冊(cè)、舉報(bào)違規(guī)行為、知識(shí)產(chǎn)權(quán)加速器、專(zhuān)利中立評(píng)估程序等于一體的完備系統(tǒng)，有效解決企業(yè)遇到的諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。第三，追究不良行為者責(zé)任，自2020年以來(lái)，亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)（CCU）在全球通過(guò)民事和刑事訴訟對(duì)超過(guò)21000個(gè)不良行為者追責(zé)，發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處置了超過(guò)700萬(wàn)件假冒商品，有效防止了假冒商品對(duì)品牌和消費(fèi)者的損害，并及時(shí)阻止了這些假貨在零售供應(yīng)鏈的其他環(huán)節(jié)中被轉(zhuǎn)售。
北京師范大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師薛虹圍繞跨境電商商標(biāo)保護(hù)的策略與實(shí)踐作了演講。薛虹指出，新型全球化貿(mào)易催生了跨境電商與商標(biāo)保護(hù)的一些新形式，也給商標(biāo)保護(hù)到來(lái)了新的挑戰(zhàn)。她從跨境電商商標(biāo)保護(hù)的角度分享兩個(gè)方面內(nèi)容。在司法保護(hù)層面，如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)被侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)充分了解當(dāng)?shù)氐姆?，收集相?yīng)的證據(jù)，到當(dāng)?shù)氐姆ㄔ赫?qǐng)求法律救濟(jì)。在行政保護(hù)層面，可以使用國(guó)際上最為通行的海關(guān)保護(hù)，首先到當(dāng)?shù)氐暮ｊP(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主管部門(mén)對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行備案，使商標(biāo)獲得更好保護(hù)。另外，跨境電商的平臺(tái)規(guī)則也非常重要。電子商務(wù)法對(duì)平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行了規(guī)范，如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)在平臺(tái)上受到了侵犯，可通過(guò)發(fā)出權(quán)利通知，請(qǐng)求平臺(tái)把侵權(quán)商品給刪除。電子商務(wù)法還專(zhuān)門(mén)規(guī)定，平臺(tái)要采用一定的爭(zhēng)議解決機(jī)制，在平臺(tái)上快速解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)人和經(jīng)營(yíng)者之間的爭(zhēng)議。
近年來(lái)，商標(biāo)糾紛是跨境電商領(lǐng)域出現(xiàn)最多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件。中小微企業(yè)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)如何快速解決？中國(guó)貿(mào)促會(huì)商事法律服務(wù)中心知識(shí)產(chǎn)權(quán)處處長(zhǎng)唐怡通過(guò)實(shí)際案例分享經(jīng)驗(yàn)。相關(guān)調(diào)查顯示，2023年，中國(guó)企業(yè)在美涉及跨境電商案件1092起。中國(guó)企業(yè)作為被告的案件1033起，占比94.60%?？缇畴娚虒?zhuān)利訴訟案件數(shù)量為197起，新立案158起，結(jié)案103起。商標(biāo)訴訟案件數(shù)量為931起，新立案675起，結(jié)案687起。新立案跨境電商案件共涉及中國(guó)企業(yè)17894家次，其中中國(guó)企業(yè)作為被告的17783家次，占比99.38%。為了更好地應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，康怡建議，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)中小微跨境電商的公共服務(wù)供給，進(jìn)一步提升電商保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)和能力，豐富應(yīng)對(duì)模式，通過(guò)組織集體應(yīng)訴等方式解決糾紛。目前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)設(shè)立了調(diào)解中心，建立了聯(lián)合調(diào)解、中外調(diào)解機(jī)制，也在不斷探索雙邊調(diào)解機(jī)制，旨在以相對(duì)平和的渠道來(lái)解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。
阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王夢(mèng)炯表示，阿里巴巴國(guó)際一直非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前，平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建了投申訴受理、主動(dòng)防控、線(xiàn)下合作打假和多元共治的治理體系。阿里巴巴在投申訴受理上建立了一站式的完整在線(xiàn)處理流程，平臺(tái)專(zhuān)屬通知移除規(guī)則，建立線(xiàn)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，權(quán)利人及其授權(quán)代理人可以通過(guò)阿里巴巴的IPP平臺(tái)發(fā)起投訴流程，通過(guò)聲明商標(biāo)、版權(quán)、設(shè)計(jì)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等侵權(quán)來(lái)申請(qǐng)移除侵權(quán)商品。IPP平臺(tái)還向權(quán)利人提供投訴狀態(tài)、投訴成功率以及商家申訴信息等綜合數(shù)據(jù)，方便權(quán)利人對(duì)案件進(jìn)行管理。針對(duì)權(quán)利人維權(quán)成本高的痛點(diǎn)，平臺(tái)還設(shè)置了線(xiàn)上表單Online Form投訴渠道，進(jìn)一步簡(jiǎn)化注冊(cè)和投訴流程，一站式的投訴處理流程為全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人提供了便捷的維權(quán)通道。截至目前，IPP平臺(tái)權(quán)利人入駐量超過(guò)64萬(wàn)人，保護(hù)各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利超過(guò)73萬(wàn)件。
追覓科技法務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)賈光奇表示，平臺(tái)企業(yè)或者跨境電商企業(yè)在海外遇到挑戰(zhàn)，應(yīng)主動(dòng)出擊，才能決勝千里。他認(rèn)為，我國(guó)企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的環(huán)境愈發(fā)有利、創(chuàng)新積累品牌沉淀逐漸深厚、保護(hù)自身權(quán)利的渠道更加多元，這三方面形成閉環(huán)，互相促進(jìn)，主動(dòng)出擊是現(xiàn)在出海企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的最佳選擇。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念的拓展，中國(guó)跨境電商企業(yè)在海外擁有了更廣闊的空間，TRO、臨時(shí)禁令、訴前禁令、平臺(tái)投訴等方式為企業(yè)提供了更高效的維權(quán)途徑，政策資源、法律資源、人才資源等更加豐富，有利的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)環(huán)境使得中國(guó)品牌在海外更有影響力。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、技術(shù)的提升以及品牌戰(zhàn)略的改變，新一代跨境電商企業(yè)通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先和品牌的擴(kuò)張，更快地?fù)屨己Ｍ馐袌?chǎng)。
