我國正在加快推進商標法及其實施條例新一輪修訂，以加強對商標執(zhí)法工作的專業(yè)指導，商標審查、注冊、保護等環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化。9月13日，第十三屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會舉辦以“強化商標使用，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”為主題的論壇。該論壇從商標的申請、審查、保護等方面出發(fā)，為切實保護企業(yè)合法權(quán)益、推動商標保護體系的完善和發(fā)展貢獻智慧和力量。中央財經(jīng)大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎主持該論壇。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局法律處副處長王鵬靜對商標專用權(quán)取得模式及七種常見惡意注冊情形，以及商標使用的判定標準、具體表現(xiàn)形式及證據(jù)材料要求等進行了介紹。她指出，國家知識產(chǎn)權(quán)局多措并舉打擊惡意注冊行為，商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其作用已日益凸顯，企業(yè)要加強商標布局的同時還要持續(xù)不斷地對商標予以使用，這對于實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。
北京市高級人民法院民三庭法官俞惠斌結(jié)合北京法院案例分享了商標使用與司法保護方面的問題。她指出，商標使用對實現(xiàn)商標功能、維護市場秩序意義重大，她從商標法第四條第一款、商標受讓與“以不正當手段取得注冊”、域外使用證據(jù)與在先權(quán)利保護、通過使用獲得顯著性、經(jīng)過使用獲得區(qū)別于地名的其他含義及馳名商標保護六個方面闡述了司法保護動向。她強調(diào)，司法機關應堅持嚴格保護理念，加強與行政部門協(xié)同，構(gòu)建全鏈條保護，以高質(zhì)量司法保護促進品牌強國建設。
日本貿(mào)易振興機構(gòu)北京代表處知識產(chǎn)權(quán)部副部長鹿兒島 直人介紹了日本商標注冊原則中對“商標使用”的調(diào)整的相關情況。他指出，日本實行注冊原則，但在商標注冊的各個階段都考慮了使用因素。審查階段，對商標使用存疑的申請會進行駁回，同時保護知名商標，審查員可借助信息提供制度獲取證據(jù)；使用階段，任何人都可以對3年不使用注冊商標的撤銷復審申請，以減少不使用商標的數(shù)量；更新階段，商標權(quán)的10年期限和續(xù)展制度為選擇需要維護的商標和減少未使用商標的數(shù)量提供了機會；權(quán)利行使階段，有在先使用權(quán)、不使用抗辯和無損害抗辯等規(guī)定。他指出，采用注冊原則，從審查到權(quán)利行使的每個階段，也有必要根據(jù)使用原則的要素進行調(diào)整，基于使用原則的要素的調(diào)整應根據(jù)各國的情況和環(huán)境進行優(yōu)化，制度用戶也應考慮到商標法制度的宗旨并正確運用。
西門子（中國）有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)姜向偉從實際案例出發(fā)，介紹了山寨企業(yè)名稱問題的解決。他以西門子訴奇帥公司案為例，展示了起訴過程及成果，對上海西門子電器有限公司名稱使用是否侵權(quán)、1億元賠償額的確定及股東連帶賠償責任等問題進行了深入分析。他介紹，此案件入選了多個地方評選的典型案例名單，凸顯了其在知識產(chǎn)權(quán)保護領域的重要性，為企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)保護提供了有益借鑒。
科美診斷知識產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)劉建軍分享了科美診斷集團在商標和品牌管理方面的實踐。他從品牌和商標的關系談起，強調(diào)品牌是企業(yè)競爭的關鍵因素，而商標是品牌的法律體現(xiàn)。他介紹，科美診斷集團在品牌和資產(chǎn)管理上采取以臨床檢驗產(chǎn)品為中心的二元映射策略，包括辨識度和認可度兩方面工作。他提出，商標品牌管理需用組合拳策略，將品牌和商標戰(zhàn)略融入企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略，以更好地維護和管理公司品牌。
快手集團商標總監(jiān)婁麗從企業(yè)內(nèi)部管理視角分享了商標維權(quán)經(jīng)驗。她指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標維權(quán)難在長鏈條、高頻發(fā)、強對抗、難打擊等方面。企業(yè)需具備全局視角，重點解決價值平衡、提質(zhì)增效及前瞻防控三方面問題，具體而言包括多維度評估決定是否維權(quán)，案件分級分類、打造典型案例如馳名商標認定等，做好前瞻防控如夯實商標權(quán)利基礎、加強專項問題研究、加強維權(quán)環(huán)境建設等?？傊?，企業(yè)需綜合考慮各方面因素，以實現(xiàn)保安全促發(fā)展的商標維權(quán)價值。
江蘇省海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應對指導專家、己任律師事務所合伙人呂沛圍繞懲罰性賠償?shù)默F(xiàn)狀與延伸思考作主題發(fā)言。她指出，近年來，懲罰性賠償適用的案件量和判賠額顯著增長，各地法院在適用規(guī)則上有突破和變化。發(fā)言中，她對“鑫盼盼”案件進行了介紹，指出該案具有取證方式多樣、在基數(shù)確定上依據(jù)充分、適用舉證妨礙制度等亮點，該案為類似案件提供了有益參考，有助于推動懲罰性賠償制度的適用。
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)徐立群對伊利商標使用與全球化布局狀況進行了介紹，她指出，伊利建立了基于使用目的的保護機制和差異化保護機制，積極發(fā)揮企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理部門主觀能動性，為提升商標注冊和使用效率，伊利建立了三方聯(lián)動機制和激勵機制，鼓勵業(yè)務部門啟用沉睡商標。此外，伊利已建立基于品牌全生命周期的系統(tǒng)化商標管理，包括不同階段的關鍵問題解決、商標分級管理、海外布局等。未來，伊利將持續(xù)創(chuàng)新，以消費者為中心，擁抱互聯(lián)網(wǎng)加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，進行渠道和產(chǎn)品創(chuàng)新并用全球化視野布局國際市場。
鄂爾多斯集團知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)路東生圍繞企業(yè)商標使用與保護實踐分析作了主題發(fā)言。他首先介紹了鄂爾多斯集團的情況及品牌發(fā)展歷程，其次闡述了商標使用對企業(yè)品牌保護的重要意義，最后從企業(yè)內(nèi)部合規(guī)管理角度談商標使用風險防范，包括商標使用缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、商標對外許可風險、被許可使用商標的風險、商標使用不規(guī)范風險及商標使用證據(jù)缺失風險等。北京銘碩知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人、商標部部長宋玲對申請及使用中有效應對商標法第十條“誤認”與“不良影響”問題進行了介紹。她指出，“誤認”包括品質(zhì)誤認、功能用途誤認、原料誤認、來源誤認等，并分享了部分通過駁回復審獲準注冊的案例；“不良影響”包括涉及宗教相關、不規(guī)范漢字、含有烈士姓名、消極負面影響等，并介紹了相關駁回復審成功案例。
