天然生曬、自然陳化，體輕而氣味清香的新會陳皮；入窯一色、出窯萬彩，配釉復(fù)雜而造型古樸的禹州鈞瓷；酸甜可口、清香多汁，嘗來“落地酥碎，嚼后無渣”的晉州鴨梨……9月20下午，在第十二屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會“促進地理標志產(chǎn)業(yè)升級，助推鄉(xiāng)村振興”論壇現(xiàn)場，一系列地理標志產(chǎn)品的集中亮相，讓參會者既大飽眼福，也大快朵頤。

　　作為重要而獨具特色的知識產(chǎn)權(quán)類別，地理標志既可以成為促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興的有效途徑，也能在推動外貿(mào)外交、保護和傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化方面發(fā)揮重要作用。在本場論壇上，主辦方匠心獨具地將論壇設(shè)置為緊密銜接的兩個環(huán)節(jié)，在第一部分“提振—地理標志助推鄉(xiāng)村振興”環(huán)節(jié)，邀請地理標志管理者、經(jīng)營者共商地理標志在助力地方經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作上的可為之處；在第二部分“體驗—地理標志與文化傳承”環(huán)節(jié)，邀請經(jīng)營者將地理標志產(chǎn)品帶到論壇現(xiàn)場，與參會者進行沉浸式互動體驗。用心聽、仔細品，參會者一道進行了一次探尋激發(fā)地理標志品牌激活地方經(jīng)濟原生動力的時光之旅。

　　論壇第一部分，在主持人山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記、教授、博士生導(dǎo)師王德勝的引薦下，來自國內(nèi)外的7位演講者依次登臺，講述了從地頭山間，到大雅之堂，地理標志用品牌升級帶動一方產(chǎn)業(yè)進步的生動故事。

　　好的地理標志產(chǎn)品需要完善的法律制度保護體系護航發(fā)展。中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事熊文聰以《地理標志最新判例的法理評析》為題，就地理標志保護工作進行了分享。從前些年的“香檳”案、“舟山帶魚”案，到近期引人矚目的“潼關(guān)肉夾饃”事件、“盱眙龍蝦”案，熊文聰舉例指出，雖然地理標志保護取得了一定的進步，但仍存在很多問題，與國際通行做法和標準還有一定差距。他從何謂“地理標志”、未經(jīng)授權(quán)是否可以合理使用地理標志、收取一定的管理費是否合理以及未注冊地理標志的產(chǎn)品是否可以獲得跨行業(yè)保護等方面，深入淺出地結(jié)合地理標志的最新判例進行法理評析，送上滿滿干貨。“開展地理標志保護工作，必須堅持清晰界定產(chǎn)權(quán)邊界、充分尊重私有財產(chǎn)權(quán)的宗旨?！毙芪穆斦f，“各界必須共同協(xié)作努力，才能讓地理標志這項制度真正發(fā)揮效用，才能讓這一寶貴的稀缺資源代代相傳、永葆生命活力?！?/p>

　　他山之石，可以攻玉。澳大利亞駐華大使館知識產(chǎn)權(quán)參贊鄭蘭峰分享了《土著知識與地理標志》的相關(guān)話題。從醫(yī)藥到農(nóng)業(yè)再到建筑，土著知識實際上就是澳大利亞原住民和托雷斯海峽島民的傳統(tǒng)知識和傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。土著居民的訴求，主要集中在“有權(quán)決定土著知識的使用”“組織非授權(quán)使用”“擁有對土著知識的所有權(quán)”等方面。鄭蘭峰介紹，相對于其他形式的知識產(chǎn)權(quán)，地理標志更適合保護土著知識，但這也將使澳大利亞現(xiàn)行的地理標志系統(tǒng)面臨新的挑戰(zhàn)。在澳大利亞政府的多元文化政策引導(dǎo)下，政府部門承諾將提高對原住民的知識產(chǎn)權(quán)和經(jīng)濟機會的保護，目前澳大利亞知識產(chǎn)權(quán)局也在牽頭進行概括性立法研究，用以保護原住民知識和文化表現(xiàn)形式。

　　隨后登臺的三位國內(nèi)演講嘉賓，分別從本地區(qū)的特色地理標志產(chǎn)品出發(fā)，介紹了地理標志助推鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實踐經(jīng)驗。乳山市人民政府副市長殷靜介紹了《乳山市“四維一體”賦能乳山牡蠣高質(zhì)量發(fā)展》的情況，乳山市通過品牌的創(chuàng)樹、保護、賦能和升級，探索出了一條乳山牡蠣地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)的創(chuàng)建路徑。其中，在品牌創(chuàng)樹方面，乳山以政策保障為基礎(chǔ)，對內(nèi)立足產(chǎn)業(yè)育品牌，對外多措并舉推品牌，讓乳山牡蠣先后榮獲山東省優(yōu)秀地理標志產(chǎn)品、中國牡蠣第一區(qū)域品牌等稱號；在品牌保護方面，乳山則是通過標準引領(lǐng)、防偽追溯和監(jiān)管維權(quán)，增強乳山牡蠣品牌的市場核心競爭力；乳山還充分發(fā)揮品牌帶動作用，為鄉(xiāng)村振興增勢賦能，以地理標志產(chǎn)品為基礎(chǔ)，推廣“牡蠣+”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破百億元；展望未來，乳山將通過實施集群化發(fā)展提升工程、品牌高端化提升工程和全產(chǎn)業(yè)鏈價值再提升工程，推動乳山牡蠣產(chǎn)業(yè)升級實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　中共平陰縣委副書記、縣人民政府縣長潘建軍向大家講述了《花開泉涌 玫好平陰》的動人故事。2023年，平陰玫瑰成為全國首家獲得原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護的花類農(nóng)產(chǎn)品，這得益于20多年來當?shù)胤e極推動地理標志上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)動，為鄉(xiāng)村振興提供了堅強支撐。據(jù)潘建軍介紹，平陰縣近年來建設(shè)了玫瑰產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，設(shè)立了區(qū)域品牌創(chuàng)建基金，通過行業(yè)監(jiān)管、基地認證、生產(chǎn)標準、包裝標識和品牌宣傳實現(xiàn)了品牌標準化管理中的“五統(tǒng)一”，以平臺數(shù)字化溯源體系建設(shè)為著力點，加快推進平陰玫瑰地理標志產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。目前，平陰玫瑰的品牌價值已達31.75億元，該地理標志產(chǎn)品成功入選首批鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，成為平陰人民興業(yè)致富的重要抓手?！捌疥幙h將持續(xù)放大平陰玫瑰的地理標志品牌效應(yīng)，努力把平陰玫瑰地理標志產(chǎn)品打造成為鄉(xiāng)村振興的重點特色產(chǎn)品?！迸私ㄜ娬f。

　　“截至目前，全區(qū)共有有效注冊地理標志證明商標180件，地理標志保護產(chǎn)品42件，地理標志農(nóng)產(chǎn)品登記135件，總計357件?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)地理標志產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長韓強在《用好地理標志 助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興》的主題演講中，介紹了內(nèi)蒙古地理標志工作的整體概況。2019年時，韓強所在的內(nèi)蒙古地理標志產(chǎn)業(yè)協(xié)會正式成立，旨在團結(jié)和動員社會各界力量，協(xié)助各級地方政府加強地理標志產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，將地方優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場核心競爭力，助推鄉(xiāng)村振興。在韓強看來，從內(nèi)蒙古的實踐來看，地理標志工作在鄉(xiāng)村振興過程中展現(xiàn)出多方面優(yōu)勢。一方面，促農(nóng)增收成效顯著，比如鄂爾多斯山羊肉打造地理標志產(chǎn)品后，溢價率達到15%以上，農(nóng)牧民戶均收入達到了5000元以上。另一方面，是可以通過地理標志進行品牌打造，比如赤峰小米著力提升地標農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力和附加值，受到廣大消費者青睞，產(chǎn)品溢價逐步顯現(xiàn)。此外，內(nèi)蒙古還全力促進農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，打造產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌，目前內(nèi)蒙古地理標志產(chǎn)業(yè)協(xié)會已經(jīng)與300多家龍頭合作社展開合作。韓強表示，未來期待更多內(nèi)蒙古企業(yè)能夠用好地理標志，在推進產(chǎn)業(yè)升級、增強核心競爭力方面取得新突破，最終實現(xiàn)內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村振興持續(xù)鞏固發(fā)展。

　　在本次論壇第一部分最后登臺的，是來自國家知識產(chǎn)權(quán)局兩個定點幫扶工作地區(qū)——湖南桑植和河北崇禮的相關(guān)部門負責人。“專利技術(shù)強農(nóng)、商標品牌富農(nóng)、地理標志興農(nóng)”是對知識產(chǎn)權(quán)助力精準幫扶工作的凝練概括，其中特別是地理標志工作，是知識產(chǎn)權(quán)精準幫扶的關(guān)鍵抓手。桑植縣人民政府副縣長何瑋作了《地理標志助力桑植振興發(fā)展情況匯報》。據(jù)介紹，圍繞提升公共品牌競爭力，桑植地區(qū)著力打造的“源來桑植”目前吸納了桑植白茶、桑植蘿卜、桑植蜂蜜、桑植粽葉等16個特色產(chǎn)品，告別了特色產(chǎn)品小、散、弱的發(fā)展階段，生動演繹了“抱團發(fā)展”的桑植樣本。同時，依托地理標志，桑植建立了“地標+企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的模式，建立了知識產(chǎn)權(quán)助力鄉(xiāng)村振興新模式。目前，該縣從事地理標志等與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)產(chǎn)品的市場主體達800多戶，輻射帶動農(nóng)戶4.5萬余戶近8萬人，每年促進農(nóng)民增收達8億多元。桑植的國家地理標志證明商標相關(guān)產(chǎn)品2022年實現(xiàn)銷售收入達13億元，其中桑植粽葉和桑植白茶2種地理標志產(chǎn)品年產(chǎn)值分別為2.8億元和5.8億元，已成為桑植人民致富的重要產(chǎn)業(yè)支柱。

　　張家口市崇禮區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長劉冬則以《區(qū)域品牌建設(shè)助力崇禮鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展》為題進行了演講。崇禮彩椒種植鼓起了農(nóng)民的錢袋子，崇禮蠶豆讓農(nóng)民在壩上種出了致富豆——劉冬介紹了2件地理標志產(chǎn)品在崇禮鄉(xiāng)村振興過程中的惠民故事，這2件地理標志產(chǎn)品還同時獲批注冊5件商標、獲得了3件外觀設(shè)計專利，并進行了4項著作權(quán)作品登記，實現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)的全方位保護。圍繞地理標志產(chǎn)品的品牌建設(shè)，崇禮區(qū)近年來開展了多項工作，從制定出臺區(qū)域公用品牌提升方案，到推動相關(guān)地標產(chǎn)品成為河北全省首個投保地標產(chǎn)品、實現(xiàn)全省首筆地標產(chǎn)品質(zhì)押融資，再到崇禮好禮實體店的建設(shè)運營、商標品牌指導(dǎo)站的建立和集體商標的申請注冊，崇禮地理標志助力鄉(xiāng)村振興工作持續(xù)深入，“崇禮好禮”的品牌效益不斷提升，在燕趙大地上譜寫出地理標志帶動區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的嶄新篇章。

　　論壇的第二部分是互動環(huán)節(jié)。新寶堂陳皮有限公司市場拓展部總監(jiān)余迎喜、禹州坪山鈞窯有限公司總經(jīng)理宋一欣和晉州市林果產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事長、河北鮮鮮農(nóng)產(chǎn)股份有限公司董事長郭軍考分別攜新會陳皮、禹州鈞瓷和晉州鴨梨等地理標志產(chǎn)品來到論壇現(xiàn)場。品嘗地標食物的飽滿滋味，感受地標非遺的傳承故事，“看得見”“摸得到”的知識產(chǎn)權(quán)，讓參會者充分品味和感受到地理標志產(chǎn)品凝聚的地理風(fēng)貌、歷史文化和人文傳承。

　　“新會陳皮集藥、食、茶同源一身，作為地理標志保護產(chǎn)品，從2010年產(chǎn)值不到1億元的規(guī)模發(fā)展到2017年時已達到60億元，目前產(chǎn)值已達88億元，未來將步入百億元級產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。”余迎喜所在的新寶堂公司，打造了一個集中醫(yī)、中藥、食品、益生菌、農(nóng)業(yè)、化學(xué)、檢測等多專業(yè)多領(lǐng)域范疇于一體的科研平臺，以地理標志為基礎(chǔ)，推動著新會陳皮向大健康產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟方向的發(fā)展。

　　“早在2003年禹州鈞瓷就成為地理標志保護產(chǎn)品，目前禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員2.8萬人，年產(chǎn)值約26億元?！彼我恍澜榻B說，近年來，當?shù)亟y(tǒng)籌標準體系、檢測體系、監(jiān)管體系、組織保障體系四大體系建設(shè)，探索出了鈞瓷地理標志產(chǎn)品標準化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展路子，其所在的坪山鈞窯利用國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)批準成立的契機，累計印制地理標識證明商標30萬枚、使用23.5萬枚，通過地理標志的規(guī)范使用，進一步提高了企業(yè)市場知名度、美譽度。

　　“晉州是世界公認的優(yōu)質(zhì)梨果生產(chǎn)核心區(qū)域，梨果種植面積17萬畝、產(chǎn)值13億元，梨果業(yè)產(chǎn)值占全市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重達45%?！惫娍紟淼臅x州鴨梨色澤金黃，皮質(zhì)如玉，果肉細膩，在2020年成為首批受歐盟保護的地理標志保護產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品也遠銷全球40多個國家和地區(qū)。郭軍考所在的鮮鮮公司著力打造了“梨家晉”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，順利獲評河北“省級農(nóng)業(yè)科技園區(qū)”，依靠地理標志打出了名聲。

　　中國地大物博，地理標志產(chǎn)品不僅承載了中國人難忘的“鄉(xiāng)情”，還成為享譽國外的“文化名片”?！吨R產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021—2035年）》和《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》中，均對加強地理標志保護工作作出了部署和具體安排。隨著政策措施的不斷細化，相關(guān)部門的高度重視，以及社會公眾認知度的提升，地理標志保護與運用工作將在新時代迎來新的發(fā)展機遇，未來，不但將創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值，建立特色產(chǎn)業(yè)在全世界的影響力，也會持續(xù)帶來豐厚的文化價值，成為一個國家人文精神、民族性格的有形彰顯。