新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，商標(biāo)保護(hù)的理念和實(shí)踐正在發(fā)生深刻的變革。9月19日下午，在第十二屆中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)之“數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)策略：變革與發(fā)展”專題論壇上，來(lái)自政府部門、司法機(jī)構(gòu)、高校院所、企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的有關(guān)專家學(xué)者，圍繞加強(qiáng)商標(biāo)司法保護(hù)，護(hù)航數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；企業(yè)商標(biāo)保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)方法；第五次商標(biāo)法修改的要點(diǎn)等熱點(diǎn)話題，共同探究數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)策略。上海交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究院院長(zhǎng)孔祥俊主持該論壇。

　　論壇上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局異議審查六處副處長(zhǎng)曹莽首先帶來(lái)關(guān)于“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的實(shí)踐與探索”主題分享。她介紹了商標(biāo)局近期商標(biāo)審查審理工作的情況，同時(shí)結(jié)合實(shí)際案例，著重分享了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商標(biāo)確權(quán)保護(hù)的實(shí)踐。她指出，一方面，數(shù)字時(shí)代下，商標(biāo)標(biāo)識(shí)發(fā)揮作用的方式發(fā)生了變化，科技的進(jìn)步為新型商標(biāo)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新使用提供了技術(shù)條件；另一方面，數(shù)字時(shí)代不斷催生新型產(chǎn)業(yè)和新興的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。經(jīng)營(yíng)手段的豐富也孵化出多種權(quán)利形式，在實(shí)務(wù)中權(quán)利沖突的情況更加多樣化和復(fù)雜性，應(yīng)在商標(biāo)案件審查審理過(guò)程中不斷豐富商標(biāo)法律內(nèi)涵，創(chuàng)新商標(biāo)審查理論，對(duì)在先權(quán)利不斷作出細(xì)化和解釋，比如將知名節(jié)目名稱、角色名稱以及影視作品IP都逐漸納入合法權(quán)益的保護(hù)范疇?？傊?，數(shù)字經(jīng)濟(jì)給人們的生活帶來(lái)了深刻的變革，商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)工作也面臨新的挑戰(zhàn)，我們要積極加強(qiáng)多方合作，運(yùn)用好科技手段加強(qiáng)溝通交流，共同營(yíng)造良好的營(yíng)商和創(chuàng)新環(huán)境，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　北京市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭審判長(zhǎng)陳曦闡述了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)對(duì)商標(biāo)糾紛面臨的挑戰(zhàn)。她指出，商標(biāo)法第三十條是商標(biāo)糾紛中適用率最高的法條之一，是判斷前后注冊(cè)商標(biāo)之間是否存在權(quán)利沖突的問(wèn)題。關(guān)于是否構(gòu)成同一種或者類似商品上的近似商標(biāo)的判斷，基礎(chǔ)判斷因素是商標(biāo)標(biāo)志的近似程度和商品類別的類似程度，在駁回案件中基本上考慮這個(gè)基礎(chǔ)因素，在異議和無(wú)效案件中還會(huì)考慮其他因素，包括引證商標(biāo)的顯著性和知名度，相關(guān)公眾的注意程度，訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)人的主觀是不是有搶注的惡意，以及前訴各項(xiàng)因素之間的互相影響，最終的判斷標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)是否造成相關(guān)公眾混淆來(lái)判斷。她還介紹了審查判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否構(gòu)成商標(biāo)法第四十四條第一款“以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”，以及構(gòu)成商標(biāo)法第四條第一款規(guī)定“不以使用為目的的惡意注冊(cè)申請(qǐng)”的考量因素。下一步，北京市高級(jí)人民法院將從立足首都戰(zhàn)略定位，精準(zhǔn)服務(wù)發(fā)展大局；充分發(fā)揮審判職能，依法服務(wù)保障科技創(chuàng)新；堅(jiān)持能動(dòng)司法，積極延伸審判職能；打造人才高地，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)化審判4個(gè)方面為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供精準(zhǔn)司法服務(wù)保障。

　　艾默生電氣集團(tuán)中國(guó)區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)劉永剛主要圍繞第五次商標(biāo)法修改問(wèn)題進(jìn)行講述。他就商標(biāo)法修訂草案中關(guān)于禁止重復(fù)注冊(cè)和商標(biāo)注冊(cè)隔離期相關(guān)內(nèi)容發(fā)表了看法。他提出，該條規(guī)定對(duì)防御性商標(biāo)注冊(cè)有一定影響。防御商標(biāo)是指商標(biāo)持有人在實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)以外的商品或服務(wù)上注冊(cè)商標(biāo)，以防止他人在該特定行業(yè)上使用該知名度較高的商標(biāo)，造成不良影響。由于注冊(cè)申請(qǐng)人實(shí)際并不使用這些商標(biāo)，僅具有防御性質(zhì)，因此被稱為“防御商標(biāo)”。在目前我國(guó)仍然存在商標(biāo)搶注行為、山寨他人品牌的情況下，注冊(cè)防御商標(biāo)雖屬無(wú)奈之舉，但卻不失為企業(yè)保護(hù)自身品牌，阻止商標(biāo)搶注、降低品牌被山寨化、污名化風(fēng)險(xiǎn)的一種解決之道。他還介紹了目前典型的防御商標(biāo)的類別及每種類型獲得保護(hù)的條件。此外，就防御商標(biāo)的合理權(quán)利邊界，劉永剛認(rèn)為，防御性商標(biāo)的權(quán)利行使應(yīng)當(dāng)與實(shí)際使用的注冊(cè)商標(biāo)有所區(qū)別，尤其是行政、刑事責(zé)任應(yīng)該與民事責(zé)任相協(xié)調(diào)。

　　中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長(zhǎng)郭禾以《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)制度》為題進(jìn)行演講。他指出，商標(biāo)是一種財(cái)產(chǎn)，財(cái)產(chǎn)權(quán)是一種民事權(quán)利或私權(quán)。商標(biāo)是市場(chǎng)交換中用以區(qū)別商品的一種標(biāo)志，該標(biāo)志的意義在于承載商譽(yù)。商標(biāo)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求而產(chǎn)生，沒(méi)有商品交換就不需要商標(biāo)，沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就不需要商標(biāo)。就商標(biāo)法的屬性，他認(rèn)為，商標(biāo)法是用以規(guī)范商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生、變更、行使、救濟(jì)等社會(huì)關(guān)系的法律。商標(biāo)制度中的主要法律規(guī)范當(dāng)屬財(cái)產(chǎn)法，因?yàn)槠湔{(diào)整的主要社會(huì)關(guān)系應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)權(quán)利關(guān)系；再進(jìn)一步，商標(biāo)法調(diào)整的主要對(duì)象是財(cái)產(chǎn)性法律關(guān)系。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的一部分，商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)是一部權(quán)利法。他還介紹了我國(guó)商標(biāo)制度的構(gòu)成及商標(biāo)法的構(gòu)成。他提出，新時(shí)代我國(guó)商標(biāo)法的應(yīng)有風(fēng)范，首先是從規(guī)制法向權(quán)利法或財(cái)產(chǎn)法過(guò)渡，這反映在立法宗旨和原則、制度機(jī)制、操作規(guī)范等多層次。其次，商標(biāo)或者商標(biāo)權(quán)是一種經(jīng)濟(jì)資源，應(yīng)當(dāng)將市場(chǎng)作為這類資源配置的決定因素，解放思想、破除窠臼，在商標(biāo)法中進(jìn)一步突出商標(biāo)權(quán)行使、商標(biāo)使用、權(quán)利保護(hù)等方面的規(guī)范。

　　京東集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)范艷偉基于京東集團(tuán)的商業(yè)實(shí)踐，分析了數(shù)字時(shí)代下企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)辦法。她介紹，目前京東集團(tuán)在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)方面面臨兩大挑戰(zhàn)。一是業(yè)務(wù)快速發(fā)展之下，商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)問(wèn)題。具體表現(xiàn)在，業(yè)務(wù)快速發(fā)展，不斷跨越多個(gè)行業(yè)，商標(biāo)覆蓋類別需滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需求；產(chǎn)品或服務(wù)快速推向市場(chǎng)，通常急需已有穩(wěn)定權(quán)利的商標(biāo)進(jìn)行直接使用；創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)功能復(fù)雜，難以通過(guò)一件商標(biāo)覆蓋產(chǎn)品所有功能。二是商標(biāo)維權(quán)和使用中的一些難點(diǎn)。具體表現(xiàn)在，企業(yè)通過(guò)舉報(bào)等途徑開(kāi)展維權(quán)過(guò)程中，監(jiān)管部門要求權(quán)利人必須提供與侵權(quán)方使用的商標(biāo)完全一致的商標(biāo)證明材料；開(kāi)設(shè)線下門店的過(guò)程中，監(jiān)管部門要求必須提供與門頭完全一致的商標(biāo)證明材料?；谏鲜鎏魬?zhàn)，范艷偉提出，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)決抵制商標(biāo)惡意注冊(cè)，全力支持商標(biāo)局開(kāi)展打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)的相關(guān)工作；關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的合理性，既不能讓商標(biāo)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙，也不能脫離合理訴求落入惡意注冊(cè)的范疇；從企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程；將推動(dòng)商標(biāo)投入使用與申請(qǐng)注冊(cè)新商標(biāo)的工作并重，將更多已有商標(biāo)投入使用，降低新商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量。

　　安踏集團(tuán)法務(wù)管理中心知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)崔瑞林闡述了數(shù)字化浪潮中安踏集團(tuán)的商標(biāo)策略。崔瑞林介紹，數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)管理呈現(xiàn)出“品牌”去中心化的趨勢(shì)，企業(yè)的保護(hù)策略，要擴(kuò)大到業(yè)務(wù)線名稱、商品名稱、商品技術(shù)名稱、品牌活動(dòng)名稱等方面，并立足裝飾裝潢（商品、店鋪）、企業(yè)字號(hào)、網(wǎng)絡(luò)域名、社媒賬號(hào)等領(lǐng)域進(jìn)行全面維權(quán)。與此同時(shí)，在商標(biāo)保護(hù)上，他堅(jiān)持多位一體，協(xié)同共治。一是通過(guò)科技賦能企業(yè)品牌保護(hù)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)、取證和投刪；二是系統(tǒng)主動(dòng)推送線索，快速啟動(dòng)線下品牌保護(hù)行動(dòng)；三是聯(lián)合品牌、執(zhí)法主體和電商平臺(tái)，打造“機(jī)制共建、數(shù)據(jù)共享、秩序共治”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)生態(tài)；四是搭建品牌企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，構(gòu)筑政府與行業(yè)、企業(yè)間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)體系。他表示，商標(biāo)管理的風(fēng)控不是一個(gè)部門的事情，也不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)事情，甚至不是一個(gè)政府機(jī)關(guān)的事情，必須整個(gè)集團(tuán)、各個(gè)部門都有這樣的商標(biāo)意識(shí)，設(shè)計(jì)部門、商品開(kāi)發(fā)部門、市場(chǎng)部門、供應(yīng)鏈生產(chǎn)部門，需要把商標(biāo)意識(shí)放在腦袋里面，形成在血液里面，這樣知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效率才會(huì)更高。

　　中國(guó)行為法學(xué)會(huì)培訓(xùn)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究室研究員杜曉寬詳細(xì)介紹了數(shù)字時(shí)代下，虛擬“數(shù)字人”相關(guān)的商標(biāo)布局與保護(hù)措施。他表示，“數(shù)字人”產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)保護(hù)其具有商業(yè)價(jià)值的圖案和文字非常重要，需要做好商標(biāo)布局。但在現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定下，“數(shù)字人”相關(guān)的商品或者服務(wù)不直接體現(xiàn)在商品和服務(wù)分類表中。因此，商標(biāo)注冊(cè)人可以采取的策略是進(jìn)行廣泛布局?？梢钥紤]將有“數(shù)字人”的名字、“數(shù)字人”的2D和3D形象、標(biāo)示性聲音、名字和形象，以及配套場(chǎng)景名稱、“數(shù)字人”具有顯著性的標(biāo)識(shí)，乃至“數(shù)字人”的作品名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。在注冊(cè)類別上，他認(rèn)為，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都是豐富多彩的，沒(méi)有一套固定的注冊(cè)布局建議，這和每個(gè)企業(yè)的自身情況息息相關(guān)，比如偏軟件開(kāi)發(fā)的企業(yè)比較重視在第9類上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但有的偏直播帶貨的虛擬“數(shù)字人”或者是公益性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)科普機(jī)器人，則另當(dāng)別論。每個(gè)企業(yè)的實(shí)際情況不一樣，盡量在類別上篩查清楚，避免非正常申請(qǐng)沒(méi)有使用目的等等?？傊?，在“數(shù)字人”開(kāi)發(fā)前期，要考慮全類別注冊(cè)的“不必要性”，以及面對(duì)商標(biāo)被搶注時(shí)，及時(shí)依照商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行依法維權(quán)。

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)處處長(zhǎng)李渤發(fā)表了《“數(shù)字化”時(shí)代商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的新課題》主題演講。他首先介紹了其對(duì)商標(biāo)授權(quán)確權(quán)現(xiàn)狀的一些觀察。對(duì)于數(shù)字化時(shí)代的變化，他最大的感觸是商品和服務(wù)項(xiàng)目的選擇問(wèn)題。在他看來(lái)，隨著像京東集團(tuán)這樣的平臺(tái)型的企業(yè)越來(lái)越多，跨類的企業(yè)越來(lái)越多。其次，關(guān)于特殊類別的取舍，在第9類和第35類二者之間如何取舍，值得企業(yè)思考。類似京東集團(tuán)這樣的企業(yè)，最核心的類別不單是第35類，在關(guān)聯(lián)程度較高的一些類別上也要注冊(cè)?？梢钥闯觯?dāng)前企業(yè)在經(jīng)營(yíng)范圍上的拓展，企業(yè)需要考慮更多情形，以備不時(shí)之需。此外，李渤還介紹了商標(biāo)法相關(guān)的熱點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。