12月1日上午，“數字經濟下的商標注冊與保護”分論壇在第十一屆中國知識產權年會上順利在線上召開。來自政府機構、知名企業(yè)、電商平臺、商標代理機構的8位專家分別從不同視角對數字經濟下的商標注冊與保護進行闡釋。華東政法大學知識產權學院教授、商標法研究所所長王蓮峰主持該論壇。

國家知識產權局商標局審查一處副處長么勇以“數字經濟與商標注冊審查”為主題，著眼于商標申請與注冊審查領域的前沿問題，探討了數字經濟對于商標注冊時商品和服務這兩個核心因素的影響，并且指出數字經濟對語言和符號標識的影響，也因此導致商標申請中構成要素更為豐富多彩，為商標注冊審查帶來了更多挑戰(zhàn)。

歐盟知識產權局知識產權專員米默勤分享了歐盟在數字經濟時代對商標立法和執(zhí)法保護的相關情況，并且分享了其做法、經驗。米默勤指出，在當前知識產權環(huán)境下，更好地保護、促進知識產權發(fā)展，必須公平對待知識產權權利人，確保其能夠將充足的資金投入至研發(fā)中，而非花費較多的成本和精力避免權利受到侵犯。面對電商平臺銷售假冒偽劣產品的問題，米默勤倡導通過新技術的應用，在多方共同努力之下解決。

亞馬遜公共政策及政府事務高級總監(jiān)陳超首先介紹了亞馬遜重視知識產權保護的原因，以及亞馬遜如何通過技術應用，識別風險點和分析潛在的關聯(lián)性，主動防控不法商家上架侵犯知識產權的產品。陳超還指出，亞馬遜建立了一套品牌保護工具，以品牌注冊為基礎，在品牌方完成品牌注冊之后，可以使用自動品牌保護舉報違規(guī)行為，為品牌保駕護航。

同濟大學法學院教授張偉君以“如何規(guī)制商標惡意搶注”為主題進行了演講。他表示，我國商標法對于惡意搶注行為的規(guī)制規(guī)則總體上比較完善的，隨后以德國商標法為例，對比我國商標法第四十五條關于惡意搶注五年期限的限制，建議我國商標法可以對所設定的五年期限進行更加細致、更為完善的規(guī)定。

北京小罐茶業(yè)有限公司法務部高級維權經理于庚華分享了小罐茶在多年品牌運用發(fā)展中所積累的商標和品牌保護經驗，以及所凝練的維權思考、維權策略，具體包括了構建法律服務數字化轉型系統(tǒng)、優(yōu)化商標監(jiān)測和投訴路徑等。

阿里云中小企業(yè)應用事業(yè)部總經理王鵬圍繞“數字經濟時代商標注冊挑戰(zhàn)、應對與展望”主題進行了演講。他指出，新技術提升了知識產權在確權、維權和用權方面的效率，更好地提升了創(chuàng)造的積極性，但是，數字技術的不斷發(fā)展同樣給知識產權保護帶來一些挑戰(zhàn)。具體到商標申請領域，數字化發(fā)展對于商標申請的審核效率、審核難度、申請結果確定性提出了更高要求。

國譽株式會社知識產權法務部部長黑田智子分享了其在代表公司維權過程中面臨的各種情況，以及總結得出的經驗，并提醒到，每個公司對于假冒產品的抵制措施應當根據公司業(yè)務特點的不同而變化，在充分理解自身業(yè)務特點的基礎上采取相應的假冒產品抵制措施才是最重要的。

北京市鑄成律師事務所中國區(qū)商標團隊負責人祝明的演講主題為“元宇宙世界的商標注冊與保護”，他分別從五個維度介紹了元宇宙中的商標保護，并提出了元宇宙之中關于顏色組合商標和聲音商標應當如何保護的思考。

該論壇上，嘉賓們分別就電商平臺如何通過規(guī)則和程序快速定位侵權產品、如何規(guī)范引導新興領域的商標注冊行為等熱點話題展開討論，整個論壇氣氛熱情高漲，觀點精彩紛呈，令觀眾受益匪淺。