地理標志對于促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。在“一帶一路”倡議的框架下，地理標志合作已成為深化經(jīng)濟交流與合作的關鍵環(huán)節(jié)，對于推動沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展與文化交流具有重大意義。9月14日上午，第十三屆中國知識產(chǎn)權年會期間，“地理標志文化傳播與現(xiàn)代價值融合”專題論壇舉辦，為共話中國地理標志事業(yè)發(fā)展提供了交流平臺。
國家知識產(chǎn)權局黨組成員、副局長胡文輝出席論壇并講話。胡文輝指出，保護好、發(fā)展好地理標志，對于提高特色產(chǎn)品市場競爭力、密切優(yōu)勢產(chǎn)品國際貿易、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等具有重要意義。近年來，中國國家知識產(chǎn)權局會同有關部門積極推進地理標志保護工作。截至2024年8月底，已累計認定地理標志保護產(chǎn)品2523個，以地理標志作為集體商標、證明商標注冊7385件，中國地理標志認定注冊質升量穩(wěn)，穩(wěn)居世界前列。中國地理標志發(fā)展活力不斷提質飛躍，地理標志專用標志使用市場主體超3.1萬家，直接產(chǎn)值超9000億元，為經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展貢獻重要力量。中國高度重視地理標志保護與合作，積極推動地理標志領域制度型開放。在習近平主席的親自見證下，中歐地理標志協(xié)定、中法地理標志合作議定書成功簽署。通過單獨申請、互認試點和協(xié)定互保等模式，累計推動110個中國地理標志在國外獲得保護，142個來自法國、英國、美國、墨西哥、歐盟等國家地區(qū)的產(chǎn)品在華獲得地理標志保護，同時我們也在推動協(xié)定第二批350個中歐地理標志產(chǎn)品清單落地生效。自共建“一帶一路”倡議提出以來，中國國家知識產(chǎn)權局積極探索構建地理標志領域多雙邊合作平臺。地理標志工作關系國際經(jīng)貿往來、關系中外文化交流、關系民族品牌建設，是人們生活方式的重要組成部分，需要各方的積極參與和支持。讓我們立足現(xiàn)實，著眼未來，攜手同行，在推動地理標志工作向著高水平保護、高標準管理、高質量發(fā)展的方向不斷邁進。
各地在地理標志文化傳播方面有哪些新的新實踐？如何乘勢高水平對外開放，加快推進地理標志產(chǎn)品“走出去”？如何加強地理標志保護，護航高質量發(fā)展？論壇上，多位來自政府機關、企事業(yè)單位和高校的專家學者就這些話題一一進行了深入解析。
知識產(chǎn)權出版社有限責任公司黨委書記、董事長劉超主持該論壇。劉超表示，在全面推進鄉(xiāng)村振興的偉大征程中，地理標志作為連接地方特色與全球市場的橋梁，承載著傳承文化、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要使命。本屆論壇旨在向全球展示地理標志保護、傳承與創(chuàng)新發(fā)展的國際典范與多元實踐。他呼吁大家積極分享世界各地在地理標志保護方面的成功經(jīng)驗，探討地理標志文化如何跨越國界傳播，并融入現(xiàn)代社會的價值體系中，促進全球范圍內地理標志產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和市場的繁榮。通過這樣的交流與合作，社會各界共同推動構建一個更加包容、互信和共贏的地理標志保護與發(fā)展國際環(huán)境。希望各界以地標為紐帶，連接城鄉(xiāng)，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力；以文化為靈魂，傳承創(chuàng)新，講述鄉(xiāng)村故事；以科技為動力，創(chuàng)新驅動，引領地標產(chǎn)業(yè)升級，共同書寫“鄉(xiāng)村振興、地標富農”的輝煌篇章。
主旨演講環(huán)節(jié)，國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權保護司司長郭雯首先介紹了中國地理標志工作的最新發(fā)展情況。她指出，新時代，中國政府把知識產(chǎn)權工作擺在更加突出的位置。近年來，國家知識產(chǎn)權局會同有關部門積極推進地理標志統(tǒng)一制度建設，統(tǒng)一專用標志使用，統(tǒng)一保護監(jiān)管，統(tǒng)一對外合作。中國地理標志保護和管理的各項工作不斷取得新的進展，2020年以來，地理標志直接年產(chǎn)值實現(xiàn)四連增，2023年達9610.75億元；與此同時，中國高質量實施地理標志保護工程，高標準建設了123個國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。下一步，國家知識產(chǎn)權局將以尊重歷史、關照現(xiàn)實、參照國際為原則，加快建立新型地理標志保護監(jiān)管體系，推動中國地理標志產(chǎn)品“走出去”。
世界知識產(chǎn)權組織里斯本注冊部司長亞歷珊德拉·格拉齊奧利圍繞國際地理標志保護制度發(fā)展進行了分享。她指出，有了地理標志，產(chǎn)品質量就有了保證，而且也會有相應的嚴格監(jiān)管來確保產(chǎn)品的質量及透明度。里斯本體系以經(jīng)濟、便捷、高效的方式為地理標志提供國際注冊和保護。里斯本體系的保護是非常便捷的，制度的基礎是原產(chǎn)地締約方的事先國內保護。在滿足了這個申請條件后，生產(chǎn)商可以通過主管部門將申請遞送給世界知識產(chǎn)權組織。同時，有一個非常方便使用的線上平臺來幫助進行地理標志申請及管理，所有里斯本制度成員都可以使用線上系統(tǒng)，并且也會為相關主管部門提供培訓課程，告知使用方法。目前，香檳、突尼斯無花果已在里斯本體系下獲得了很好的保護成效?？梢哉f，在地理標志方面，世界知識產(chǎn)權組織有相關的體系來幫助大家進行申請，可以成為大家的合作伙伴，期待來自各個國家的生產(chǎn)者都可以獲益于里斯本體系。
格魯吉亞國家知識產(chǎn)權中心主席索索·喬爾加澤介紹了格魯吉亞地理標志保護制度及特色產(chǎn)品。他指出，產(chǎn)品的歷史往往反映出一個民族的歷史。格魯吉亞有非常豐富的文化歷史特色，盛產(chǎn)葡萄和小麥。2023年9月，格魯吉亞通過了符合歐盟標準的貨物原產(chǎn)地名稱和地理標志法，在這個新法律當中，國家預期要達到的目的包括建立有效的控制系統(tǒng)，發(fā)揮產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、協(xié)會和國家機構的作用，設立國家原產(chǎn)地名稱和地理標志申請審查委員會，完善原產(chǎn)地名稱和地理標志保護機制。2024年，格魯吉亞國家知識產(chǎn)權中心以格魯吉亞語和英語出版了《格魯吉亞原產(chǎn)地名稱和地理標志》，該書對64種注冊產(chǎn)品進行了深入分析，突出了它的獨特性以及對國家發(fā)展的貢獻。此外，格魯吉亞電視臺還定期播放關于地理標志的專題報道，并且舉辦各種面向農民和企業(yè)家的信息交流會。目前，130個潛在的地理標志被納入保護工作的重點，格魯吉亞國家知識產(chǎn)權中心正在逐步其推動獲得保護。
越南知識產(chǎn)權局副局長陳黎紅圍繞越南地理標志保護制度及特色產(chǎn)品展開介紹。他表示，從知識產(chǎn)權法律制度來看，越南十分重視與國際體系接軌，加入了國際條約，簽署了自由貿易協(xié)定，為地理標志提供一個良好的保護環(huán)境。在越南，地理標志申請過程包括申請形式審查、公布實質審查和保護。除此之外，地理標志的管理機構還包括省的人民委員會，以及集體協(xié)會。有時候，地理標志的持有權也可以被分配給相關的本地政府機構。農業(yè)產(chǎn)品對于越南經(jīng)濟是非常重要的，地理標志的保護可以更好地幫助保護國家的特色產(chǎn)品，推廣國家傳統(tǒng)文化以及相關產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和流程。在獲得地理標志保護之后，產(chǎn)品的聲譽通常可以得到提升，更加受到消費者的青睞。截至2024年6月15日，越南已經(jīng)保護了139個地理標志產(chǎn)品，其中包括128個越南的地理標志產(chǎn)品，以及11個國外地理標志產(chǎn)品。
廣西壯族自治區(qū)知識產(chǎn)權局一級巡視員李昌華分享了廣西特色地理標志產(chǎn)品及保護發(fā)展經(jīng)驗。他介紹，廣西有12個地理標志納入中歐地理標志保護與合作協(xié)定互認互保名錄，有百色芒果、柳州螺螄粉、六堡茶等6個國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。廣西主要通過頂層設計、監(jiān)管保護、品牌打造等組合拳，實現(xiàn)地理標志文化傳播與現(xiàn)代價值的融合。例如，促進一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實施“地理標志品牌+專項計劃”，推動地理標志與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。目前，廣西地理標志全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值20億元以上的有18個，100億元以上的有6個。與此同時，廣西發(fā)揮地理標志“強企領軍”效應，推行“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+地理標志+農戶基地”等發(fā)展模式，加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；實施“千企百城，商標品牌價值提升大行動”，推動區(qū)域品牌和企業(yè)品牌價值提升，將地理標志納入廣西“桂字號”區(qū)域公共品牌體系。李昌華表示，真誠希望大家多來廣西傳經(jīng)送寶，細品廣西的好山好水好物，零距離感受“桂有優(yōu)品”的地理標志品牌魅力和澎湃活力。
泰國商務部知識產(chǎn)權司高級專家普蒂帕特·吉魯沙納介紹了泰國地理標志保護制度及特色產(chǎn)品。泰國的地理標志保護，總體來說可以總結為兩點：第一是以法律保護地理標志，確保不會出現(xiàn)地理標志濫用造成誤導的情況。比如，在申請過程中，地理標志是產(chǎn)自特定地域的，其他產(chǎn)品可能會在類似的區(qū)域進行生產(chǎn)，但是不可以在未經(jīng)授權的情況下使用地理標志。此外，還會確保消費者不會在選購地理標志產(chǎn)品時在產(chǎn)品質量、產(chǎn)品特征等方面受到誤導。地理標志的保護對于農業(yè)、手工業(yè)、工業(yè)都是非常重要的。地理標志的保護是保護產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)知識，以及生產(chǎn)方所做出的艱辛努力。泰國和其他國家一樣，希望可以確保地理標志產(chǎn)品的質量，也希望為地理標志產(chǎn)品帶來更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意。在未來，仍然面臨著很多的挑戰(zhàn)，尤其是在質量管控方面，以及如何避免地理標志濫用。吉魯沙納還提到，對于地理標志真正的保護，不應僅僅局限于法律層面，還應當加強對這些產(chǎn)品生產(chǎn)商的支持。
隨后的主題演講階段由山東大學法學院教授王笑冰主持。 廣東省地理標志協(xié)會秘書長陳勁松帶來廣東地理標志協(xié)會經(jīng)驗分享，重點介紹了在地理標志文化傳播方面的新實踐。他表示，廣東省地理標志協(xié)會成立兩年來，從利用地理標志展會展示地理標志文化、開展地理標志驛站研究和試點建設、探索舉辦地理標志評選活動、開展系列地理標志現(xiàn)象推介活動四方面，在地理標志文化傳播上做出了基礎性的經(jīng)驗探索。其中包括，組織策劃了首屆地理標志廣貨手信節(jié)，以及廣東產(chǎn)品質量行之清遠站和茂名站等省級地理標志展會；收集各地市的地理標志產(chǎn)品、歷史文化內容制作大型的展板，在展會現(xiàn)場舉辦廣東地理標志產(chǎn)品文化展；遴選了一些自身條件比較優(yōu)越，有自己的工業(yè)旅游板塊的地理標志生產(chǎn)企業(yè)，共建兩個地理標志驛站等。未來，協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮省級社會團體的作用，為連接政府和企業(yè)做好“橋梁”，充分利用廣東突出的進出口貿易優(yōu)勢和粵港澳大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，在地理標志發(fā)展上進行更多的思考和探索。
法國香檳協(xié)會中國代表王蔚圍繞“香檳——一個受保護的名稱”作了主題演講。王蔚介紹，協(xié)會對全球范圍內的假冒香檳行為是零容忍的，為了更好保護香檳這一地理標志，協(xié)會每年都會為打假機關進行培訓，通過提供工具、信息來增強其對假香檳酒的辨別能力。與此同時，協(xié)會對香檳名稱的保護不僅停留在酒產(chǎn)品上面，還擴展到其他產(chǎn)品，例如香煙、香水、化妝品、香波等，只要有仿冒的可能性就堅決打擊。協(xié)會在各國進行商標注冊申請監(jiān)測，如果出現(xiàn)跟香檳近似的情況會提出異議。2023年，協(xié)會在68個電商平臺上監(jiān)測到45438個廣告，并對5514個有問題的廣告進行了處理。淘天集團公共事務總監(jiān)賈婭玲分享了“數(shù)耕興農”助力產(chǎn)地帶地標品牌繁榮的實踐經(jīng)驗。她介紹，2023年，淘寶天貓單獨成立了國內商業(yè)數(shù)字板塊——淘天集團。通過業(yè)務升級，淘天集團現(xiàn)在開發(fā)出淘工廠和淘農場，依托于半托管模式深耕于產(chǎn)業(yè)帶，并孵化出“數(shù)耕興農”的項目。在做農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和地理標志產(chǎn)品的時候，大部分的農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈、品牌打造、數(shù)字化人才方面都有著不同程度的難點和困難。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈條方面，淘天集團通過農業(yè)產(chǎn)業(yè)化以及數(shù)字電商向前端和末端不斷拓展。例如，種植戶可能會向后端做一些經(jīng)營和深加工，經(jīng)營和銷售群體可能會往上延伸做一些生產(chǎn)技術和工藝技術的改進，實現(xiàn)在農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的進一步延長。除了種植好、包裝好前端產(chǎn)品，銷售端需要電商化人才的輔助。為此，淘天集團聯(lián)絡了一些電商協(xié)會幫助合作農戶做電商運營；邀請北京大學、清華大學的相關專家教授一起前往產(chǎn)業(yè)帶去調研，從宏觀層面規(guī)劃未來發(fā)展。非遺蘇繡傳承人張雪圍繞蘇繡進行了分享。他介紹，蘇繡的歷史有2000多年，是中國四大名繡之首。蘇繡傳統(tǒng)的應用領域就像電視劇中看到的那樣有清代女性服飾、床被等，在當下基本沒有使用場景。因此，探索蘇繡如何在當代貼近人民生活是創(chuàng)新發(fā)展這一技藝的應有之義。他指出，通過嘗試蘇繡新題材、改變蘇繡以往材質，已有一系列更現(xiàn)代的產(chǎn)品，把傳統(tǒng)蘇繡用一種更新的面貌去呈現(xiàn)。如今，蘇繡耳環(huán)、蘇繡車掛、蘇繡胸針、蘇繡發(fā)帶等產(chǎn)品獲得消費者青睞。與此同時，蘇繡還實現(xiàn)了跨界合作，例如與游戲公司跨界聯(lián)手，將定制的團扇做成游戲中的道具。值得一提的是，很多蘇繡作品的新型框架、立體裝裱方式獲得了實用新型專利保護，一些圖樣紋飾進行了版權登記，這些舉措將護航蘇繡走得更遠。張雪指出，作為從事蘇繡的手藝人，他在看到當下蘇繡面臨的困境的同時，也對蘇繡的未來充滿信心，希望經(jīng)由自己的努力，把蘇繡跟現(xiàn)代生活更好結合起來，讓更多人了解蘇繡、愛上蘇繡。景德鎮(zhèn)富玉青花玲瓏陶瓷有限公司董事長呂雅婷圍繞地理標志“景德鎮(zhèn)瓷器”進行了介紹。她表示，景德鎮(zhèn)有近2000名景德鎮(zhèn)瓷器非遺傳承人，在非遺傳承人的共同努力下，景德鎮(zhèn)陶瓷的制瓷技藝得到了非常好的保護與傳承，同時也讓更多的人欣賞和看見。這背后離不開在傳承古老制瓷技藝的同時不斷推陳出新，例如在瓷器的原材料和器形上面出新出彩，或者是在圖案上做出多元化嘗試，并運用知識產(chǎn)權進行保護。玲瓏瓷是景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷之一，屬于是一項“破壞性”生產(chǎn)工藝，即在一個完整的坯體上進行漏雕，再用一個特殊的材料將這些漏雕的孔填滿，經(jīng)過1300度的高溫燒制，最終成為景德鎮(zhèn)的玲瓏瓷。主攻這一研究方向的呂雅婷介紹，玲瓏瓷杯體溫潤如玉，裝飾性更強，打開手機的手電筒對著杯體照射，會發(fā)現(xiàn)它非常晶瑩透亮，在光下輕如翡翠。千年窯火離不開匠心傳承，呂雅婷表示，未來會繼續(xù)努力，為技藝傳承與發(fā)揚貢獻自己的力量，讓古老的技藝熠熠生輝，努力將千年瓷都這張靚麗的名片擦得更亮。
