我國正在加快推進(jìn)商標(biāo)法及其實(shí)施條例新一輪修訂，以加強(qiáng)對商標(biāo)執(zhí)法工作的專業(yè)指導(dǎo)，商標(biāo)審查、注冊、保護(hù)等環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化。9月13日，第十三屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會舉辦以“強(qiáng)化商標(biāo)使用，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”為主題的論壇。該論壇從商標(biāo)的申請、審查、保護(hù)等方面出發(fā)，為切實(shí)保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益、推動商標(biāo)保護(hù)體系的完善和發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。中央財經(jīng)大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎主持該論壇。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局法律處副處長王鵬靜對商標(biāo)專用權(quán)取得模式及七種常見惡意注冊情形，以及商標(biāo)使用的判定標(biāo)準(zhǔn)、具體表現(xiàn)形式及證據(jù)材料要求等進(jìn)行了介紹。她指出，國家知識產(chǎn)權(quán)局多措并舉打擊惡意注冊行為，商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其作用已日益凸顯，企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)布局的同時還要持續(xù)不斷地對商標(biāo)予以使用，這對于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。
北京市高級人民法院民三庭法官俞惠斌結(jié)合北京法院案例分享了商標(biāo)使用與司法保護(hù)方面的問題。她指出，商標(biāo)使用對實(shí)現(xiàn)商標(biāo)功能、維護(hù)市場秩序意義重大，她從商標(biāo)法第四條第一款、商標(biāo)受讓與“以不正當(dāng)手段取得注冊”、域外使用證據(jù)與在先權(quán)利保護(hù)、通過使用獲得顯著性、經(jīng)過使用獲得區(qū)別于地名的其他含義及馳名商標(biāo)保護(hù)六個方面闡述了司法保護(hù)動向。她強(qiáng)調(diào)，司法機(jī)關(guān)應(yīng)堅持嚴(yán)格保護(hù)理念，加強(qiáng)與行政部門協(xié)同，構(gòu)建全鏈條保護(hù)，以高質(zhì)量司法保護(hù)促進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)。
日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)北京代表處知識產(chǎn)權(quán)部副部長鹿兒島 直人介紹了日本商標(biāo)注冊原則中對“商標(biāo)使用”的調(diào)整的相關(guān)情況。他指出，日本實(shí)行注冊原則，但在商標(biāo)注冊的各個階段都考慮了使用因素。審查階段，對商標(biāo)使用存疑的申請會進(jìn)行駁回，同時保護(hù)知名商標(biāo)，審查員可借助信息提供制度獲取證據(jù)；使用階段，任何人都可以對3年不使用注冊商標(biāo)的撤銷復(fù)審申請，以減少不使用商標(biāo)的數(shù)量；更新階段，商標(biāo)權(quán)的10年期限和續(xù)展制度為選擇需要維護(hù)的商標(biāo)和減少未使用商標(biāo)的數(shù)量提供了機(jī)會；權(quán)利行使階段，有在先使用權(quán)、不使用抗辯和無損害抗辯等規(guī)定。他指出，采用注冊原則，從審查到權(quán)利行使的每個階段，也有必要根據(jù)使用原則的要素進(jìn)行調(diào)整，基于使用原則的要素的調(diào)整應(yīng)根據(jù)各國的情況和環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，制度用戶也應(yīng)考慮到商標(biāo)法制度的宗旨并正確運(yùn)用。
西門子（中國）有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)姜向偉從實(shí)際案例出發(fā)，介紹了山寨企業(yè)名稱問題的解決。他以西門子訴奇帥公司案為例，展示了起訴過程及成果，對上海西門子電器有限公司名稱使用是否侵權(quán)、1億元賠償額的確定及股東連帶賠償責(zé)任等問題進(jìn)行了深入分析。他介紹，此案件入選了多個地方評選的典型案例名單，凸顯了其在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的重要性，為企業(yè)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了有益借鑒。
科美診斷知識產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)劉建軍分享了科美診斷集團(tuán)在商標(biāo)和品牌管理方面的實(shí)踐。他從品牌和商標(biāo)的關(guān)系談起，強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素，而商標(biāo)是品牌的法律體現(xiàn)。他介紹，科美診斷集團(tuán)在品牌和資產(chǎn)管理上采取以臨床檢驗(yàn)產(chǎn)品為中心的二元映射策略，包括辨識度和認(rèn)可度兩方面工作。他提出，商標(biāo)品牌管理需用組合拳策略，將品牌和商標(biāo)戰(zhàn)略融入企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略，以更好地維護(hù)和管理公司品牌。
快手集團(tuán)商標(biāo)總監(jiān)婁麗從企業(yè)內(nèi)部管理視角分享了商標(biāo)維權(quán)經(jīng)驗(yàn)。她指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)維權(quán)難在長鏈條、高頻發(fā)、強(qiáng)對抗、難打擊等方面。企業(yè)需具備全局視角，重點(diǎn)解決價值平衡、提質(zhì)增效及前瞻防控三方面問題，具體而言包括多維度評估決定是否維權(quán)，案件分級分類、打造典型案例如馳名商標(biāo)認(rèn)定等，做好前瞻防控如夯實(shí)商標(biāo)權(quán)利基礎(chǔ)、加強(qiáng)專項(xiàng)問題研究、加強(qiáng)維權(quán)環(huán)境建設(shè)等?？傊?，企業(yè)需綜合考慮各方面因素，以實(shí)現(xiàn)保安全促發(fā)展的商標(biāo)維權(quán)價值。
江蘇省海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)專家、己任律師事務(wù)所合伙人呂沛圍繞懲罰性賠償?shù)默F(xiàn)狀與延伸思考作主題發(fā)言。她指出，近年來，懲罰性賠償適用的案件量和判賠額顯著增長，各地法院在適用規(guī)則上有突破和變化。發(fā)言中，她對“鑫盼盼”案件進(jìn)行了介紹，指出該案具有取證方式多樣、在基數(shù)確定上依據(jù)充分、適用舉證妨礙制度等亮點(diǎn)，該案為類似案件提供了有益參考，有助于推動懲罰性賠償制度的適用。
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)徐立群對伊利商標(biāo)使用與全球化布局狀況進(jìn)行了介紹，她指出，伊利建立了基于使用目的的保護(hù)機(jī)制和差異化保護(hù)機(jī)制，積極發(fā)揮企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理部門主觀能動性，為提升商標(biāo)注冊和使用效率，伊利建立了三方聯(lián)動機(jī)制和激勵機(jī)制，鼓勵業(yè)務(wù)部門啟用沉睡商標(biāo)。此外，伊利已建立基于品牌全生命周期的系統(tǒng)化商標(biāo)管理，包括不同階段的關(guān)鍵問題解決、商標(biāo)分級管理、海外布局等。未來，伊利將持續(xù)創(chuàng)新，以消費(fèi)者為中心，擁抱互聯(lián)網(wǎng)加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，進(jìn)行渠道和產(chǎn)品創(chuàng)新并用全球化視野布局國際市場。
鄂爾多斯集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)路東生圍繞企業(yè)商標(biāo)使用與保護(hù)實(shí)踐分析作了主題發(fā)言。他首先介紹了鄂爾多斯集團(tuán)的情況及品牌發(fā)展歷程，其次闡述了商標(biāo)使用對企業(yè)品牌保護(hù)的重要意義，最后從企業(yè)內(nèi)部合規(guī)管理角度談商標(biāo)使用風(fēng)險防范，包括商標(biāo)使用缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、商標(biāo)對外許可風(fēng)險、被許可使用商標(biāo)的風(fēng)險、商標(biāo)使用不規(guī)范風(fēng)險及商標(biāo)使用證據(jù)缺失風(fēng)險等。北京銘碩知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人、商標(biāo)部部長宋玲對申請及使用中有效應(yīng)對商標(biāo)法第十條“誤認(rèn)”與“不良影響”問題進(jìn)行了介紹。她指出，“誤認(rèn)”包括品質(zhì)誤認(rèn)、功能用途誤認(rèn)、原料誤認(rèn)、來源誤認(rèn)等，并分享了部分通過駁回復(fù)審獲準(zhǔn)注冊的案例；“不良影響”包括涉及宗教相關(guān)、不規(guī)范漢字、含有烈士姓名、消極負(fù)面影響等，并介紹了相關(guān)駁回復(fù)審成功案例。
