12月1日下午，“厚植商標(biāo)保護(hù)沃土，激發(fā)市場新活力”分論壇在第十一屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會上順利在線上舉行。論壇邀請了來自國家知識產(chǎn)權(quán)局、法院、國內(nèi)外企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的9位嘉賓共同圍繞馳名商標(biāo)的保護(hù)、商標(biāo)體系的構(gòu)建、品牌建設(shè)的基礎(chǔ)等業(yè)界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題展開探討。西門子（中國）有限公司知識產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)姜向偉主持該論壇。

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)司執(zhí)法指導(dǎo)處三級調(diào)研員肖聶尊以“加強(qiáng)商標(biāo)行政保護(hù)，護(hù)航企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題進(jìn)行了演講。肖聶尊表示，國家知識產(chǎn)權(quán)局圍繞商標(biāo)行政保護(hù)主要開展了加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、完善法律法規(guī)、加強(qiáng)執(zhí)法指導(dǎo)、加強(qiáng)部門協(xié)作等7個(gè)方面重點(diǎn)工作，下一步將繼續(xù)在完善法律制度、支持老字號企業(yè)“走出去”等方面下功夫，助力民族企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

江蘇省高級人民法院原資深法官、全國審判業(yè)務(wù)專家宋健圍繞“馳名商標(biāo)保護(hù)的新思考”，分別從商業(yè)標(biāo)識類型、商標(biāo)法保護(hù)路徑、反不正當(dāng)競爭法保護(hù)路徑、正當(dāng)使用四個(gè)方面，結(jié)合典型案例及其多年的審判經(jīng)驗(yàn)，分享了其關(guān)于商業(yè)標(biāo)識以及馳名商標(biāo)保護(hù)相關(guān)問題的看法。

江蘇省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭法官劉莉就“商標(biāo)侵權(quán)損害賠償額計(jì)算”這一主題作出演講，詳細(xì)闡釋了在商標(biāo)侵權(quán)案件中，法院如何從銷售流失的利潤、價(jià)格侵蝕的損失、未來損失的銷售利潤、商譽(yù)損害四個(gè)方面來確定商標(biāo)侵權(quán)損害賠償數(shù)額，回應(yīng)了業(yè)界普遍關(guān)注的法定賠償適用比例是否過高、法院自由裁量權(quán)范圍是否過大等問題。

中國歐盟商會知識產(chǎn)權(quán)工作組主席、西門子醫(yī)療中國知識產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)柏亞軍的演講主題為“打擊惡意搶注，優(yōu)化營商環(huán)境”。他表示，中國歐盟商會會員企業(yè)在切實(shí)感受到我國法律法規(guī)完善和營商環(huán)境改善的同時(shí)，期望我國后續(xù)在打擊惡意搶注商標(biāo)行為、主觀惡意證明責(zé)任以及商標(biāo)囤積行為等方面進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)保護(hù)市場主體合法權(quán)益。

之后，該論壇邀請了5位知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人從企業(yè)視角出發(fā)，就如何開展品牌建設(shè)、商標(biāo)保護(hù)等工作進(jìn)行了探討。抖音集團(tuán)商標(biāo)及品牌管理高級法律顧問朱逢春以“數(shù)字時(shí)代的商標(biāo)及品牌管理”為主題進(jìn)行了演講。他指出，從工業(yè)革命時(shí)代邁進(jìn)數(shù)字化時(shí)代，從信息密集型轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)密集型，對于企業(yè)的商標(biāo)、品牌管理而言是機(jī)會，更是挑戰(zhàn)。

艾默生電氣（中國）投資有限公司高級知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理劉永剛表示，近年來，商標(biāo)申請量激增，其中不乏惡意搶注行為，這給品牌權(quán)利人帶來了諸多困擾。他呼吁相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)提高對于商標(biāo)惡意搶注問題的關(guān)注度，并分享了其公司維權(quán)過程中總結(jié)的有效經(jīng)驗(yàn)。

vivo品牌保護(hù)總監(jiān)張須德的分享主題為“從品牌戰(zhàn)略角度思考企業(yè)商標(biāo)保護(hù)”。他介紹了企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的核心策略，應(yīng)當(dāng)是聚焦核心業(yè)務(wù)、核心領(lǐng)域進(jìn)行合理布局，爭取在核心品類上能夠?qū)崿F(xiàn)排他性，理想狀態(tài)是能夠在多品類，甚至全品類上進(jìn)行商標(biāo)注冊，以杜絕市場上產(chǎn)品混淆的可能性。

科沃斯機(jī)器人知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)岳強(qiáng)通過分享科沃斯公司在江蘇省南京市中級人民法院進(jìn)行的一個(gè)維權(quán)案例，將其如何在訴訟過程中通過證明自身商標(biāo)知名度，從而被法院認(rèn)定馳名商標(biāo)進(jìn)行了詳細(xì)說明，生動形象地復(fù)盤了案件整個(gè)訴訟過程，為業(yè)界同仁提供了參考。 

權(quán)大師創(chuàng)始人、董事長孟潭就“商標(biāo)大數(shù)據(jù)如何支持企業(yè)的品牌戰(zhàn)略”主題，分享了在企業(yè)戰(zhàn)略數(shù)據(jù)時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)如何通過商標(biāo)數(shù)據(jù)信息了解產(chǎn)業(yè)格局、把握競爭業(yè)態(tài)、洞見商業(yè)價(jià)值，如何探析知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)在商業(yè)社會中的價(jià)值邊界。

品牌建設(shè)與商標(biāo)保護(hù)作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作的一個(gè)重要組成部分，一直廣受業(yè)界關(guān)注。該論壇上，多位專家針對如何更好打造多文化商標(biāo)策略、企業(yè)如何有效建立商標(biāo)體系等熱點(diǎn)問題發(fā)表觀點(diǎn)，并進(jìn)行深入探討，令觀眾受益良多