優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)品牌能夠帶動一方產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為社會共識。近年來，我國企業(yè)商標(biāo)意識日益增強(qiáng)，商標(biāo)注冊申請量持續(xù)增長。然而，對于品牌價值的提升，商標(biāo)的質(zhì)量更為重要。9月20日下午，第十二屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會之“商標(biāo)促進(jìn)品牌價值提升，激發(fā)市場消費(fèi)活力”主題分論壇上，6位來自國內(nèi)外企業(yè)專家圍繞“發(fā)揮商標(biāo)作用、促進(jìn)品牌消費(fèi)”“商標(biāo)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“傳統(tǒng)文化賦能品牌建設(shè)”“企業(yè)商標(biāo)保護(hù)策略”等內(nèi)容進(jìn)行了精彩發(fā)言，共同探討商標(biāo)品牌如何為市場注入新活力。上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院副院長黃鵬飛主持該論壇。

　　美的集團(tuán)股份有限公司（下稱美的集團(tuán)）高級知識產(chǎn)權(quán)顧問王明紅就“商標(biāo)助力企業(yè)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題進(jìn)行了發(fā)言。她介紹，美的集團(tuán)商標(biāo)法務(wù)部門契合企業(yè)發(fā)展，對商標(biāo)進(jìn)行布局和保護(hù)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級。美的集團(tuán)品牌矩陣復(fù)雜，品牌管理始終與時俱進(jìn)，根據(jù)業(yè)務(wù)需求對不同品牌，在不同國家區(qū)域進(jìn)行不同程度的布局和保護(hù)。在美的品牌使用管控方面，王明紅從契合集團(tuán)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展，前瞻性布局規(guī)劃，品牌分級管理、合理配置資源、核心品牌加大保護(hù)，數(shù)字化手段、制度流程系統(tǒng)性管理三個方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹。目前，美的集團(tuán)全球注冊商標(biāo)數(shù)量巨大，需商標(biāo)法務(wù)部門維護(hù)商標(biāo)上萬件，因此王明紅認(rèn)為通過數(shù)字化手段進(jìn)行制度性、流程性、系統(tǒng)性管理，對體量較大的企業(yè)來說是非常有必要，隨后她在發(fā)言中詳細(xì)列舉了美的集團(tuán)應(yīng)用數(shù)字化手段管理企業(yè)商標(biāo)的成效。

　　NBA體育文化發(fā)展（北京）有限責(zé)任公司（下稱NBA）副總法律顧問陳海英圍繞“商標(biāo)布局及品牌營銷”主題，立足自身企業(yè)特點(diǎn)，現(xiàn)身說法。陳海英介紹，NBA源于美國，但是商標(biāo)布局輻射全球，NBA所擁有的除了核心商標(biāo)外，還包含30支聯(lián)盟會員球隊(duì)隊(duì)標(biāo)，以及相關(guān)商標(biāo)的主標(biāo)和副標(biāo)。商標(biāo)申請被核準(zhǔn)注冊后，NBA相關(guān)團(tuán)隊(duì)十分重視相應(yīng)的品牌營銷。其中重要的手段為授權(quán)其他企業(yè)使用NBA的IP去推廣、生產(chǎn)衍生產(chǎn)品，可以達(dá)到合作雙方的共贏。在品牌保護(hù)和維權(quán)問題上，陳海英表示品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，品牌保護(hù)十分關(guān)鍵。就NBA面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，陳海英表示NBA下一步將研判新行業(yè)、新產(chǎn)品的商標(biāo)布局。

　　青島啤酒股份有限公司（下稱青島啤酒）法律事務(wù)管理總部部長孫麗紅，圍繞“百年青啤煥新路，中國品牌躍遷時”主題進(jìn)行了分享。孫麗紅表示，商標(biāo)品牌作為青島啤酒核心資源，企業(yè)雖然經(jīng)歷了不同發(fā)展戰(zhàn)略階段，但品牌在企業(yè)每個戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)中都發(fā)揮著最核心的作用，企業(yè)不管是做大做強(qiáng)還是從做強(qiáng)到做大的過程中，整個發(fā)展戰(zhàn)略是品牌引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。品牌在青島啤酒發(fā)展過程中賦能作用凸顯，因此企業(yè)十分重視商標(biāo)保護(hù)。目前，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略中，青島啤酒已制定了全方位的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略。

　　北京小罐茶業(yè)有限公司職能中心總經(jīng)理周永馨發(fā)言題目是“傳統(tǒng)行業(yè)的品牌建設(shè)與商標(biāo)保護(hù)探索”。周永馨結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析了小罐茶商標(biāo)保護(hù)的特點(diǎn)并介紹了保護(hù)策略。周永馨表示，小罐茶作為茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新品牌，以往可借鑒維權(quán)經(jīng)驗(yàn)少，其品牌市場熱度較高，侵權(quán)問題嚴(yán)重，針對具體情況，小罐茶展開了全面知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)戰(zhàn)略。最后，周永馨在品牌運(yùn)營方面，分享了小罐茶的實(shí)踐案例。

　　中國東方航空江蘇有限公司法律事務(wù)室（律師部）主任李寧結(jié)合品牌特點(diǎn)就“東航集團(tuán)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理及應(yīng)用”作主題發(fā)言。李寧介紹，目前東航集團(tuán)的商標(biāo)戰(zhàn)略與管理是以國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為指導(dǎo)，加強(qiáng)東航商標(biāo)品牌頂層設(shè)計(jì)；組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)與專業(yè)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)；加強(qiáng)國外學(xué)習(xí)合作，布局全球商標(biāo)的品牌戰(zhàn)略；主動維護(hù)商標(biāo)權(quán)利，對標(biāo)華為、海爾等一流企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略管理。李寧表示，商標(biāo)戰(zhàn)略不是單一的戰(zhàn)略，需要結(jié)合專利、著作等知識產(chǎn)權(quán)為一體的綜合性戰(zhàn)略。近年來國家針對知識產(chǎn)權(quán)的各項(xiàng)舉措不斷加強(qiáng)，保護(hù)力度不斷提高，市場競爭逐漸深度全球化。商標(biāo)先行、專利先行、知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)思維先行是企業(yè)面對現(xiàn)代化競爭中重中之重。

　　上海段和段（虹橋國際中央商務(wù)區(qū)）律師事務(wù)所主任郭國中，圍繞“翻開知識產(chǎn)權(quán)的‘千里江山圖’”主題作為此次分論壇壓軸發(fā)言專家登場。郭國中從知識產(chǎn)權(quán)“歷史畫卷”和“未來江山”兩個維度為觀眾展示了知識產(chǎn)權(quán)的深厚積淀和美好愿景。郭國中引經(jīng)據(jù)典，從我國春秋時期需要在器物上留下制造者姓名開始說起，解讀了《唐律疏議》中“物勒工名，以考其誠；功有不當(dāng)，必行其罪”的涵義，又向觀眾展示了全世界范圍內(nèi)最早的商標(biāo)廣告實(shí)物、我國最早的商標(biāo)——北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔搗藥”銅板……把觀眾從現(xiàn)實(shí)拉進(jìn)浩瀚的歷史長卷。隨后，郭國中介紹了民國時期國民政府全國注冊局審定商標(biāo)第一號“孫總理肖像”牌唱片商標(biāo)以及近代的商標(biāo)領(lǐng)域大事件。在知識產(chǎn)權(quán)“未來江山”部分，郭國中介紹了我國目前知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀，以一組組數(shù)據(jù)真實(shí)反映我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)正在蓬勃發(fā)展，他也解讀了國家支持知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策文件。郭國中表示，中國文化博大精深，中國文化底蘊(yùn)需要我們傳承，但是這樣的傳承不能僅靠內(nèi)容，還需要品牌為依托。