新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，機遇和挑戰(zhàn)并存，商標保護的理念和實踐正在發(fā)生深刻的變革。9月19日下午，在第十二屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會之“數(shù)字時代下的商標策略：變革與發(fā)展”專題論壇上，來自政府部門、司法機構(gòu)、高校院所、企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)的有關(guān)專家學者，圍繞加強商標司法保護，護航數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展；企業(yè)商標保護面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對方法；第五次商標法修改的要點等熱點話題，共同探究數(shù)字時代下的商標策略。上海交通大學知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究院院長孔祥俊主持該論壇。

　　論壇上，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局異議審查六處副處長曹莽首先帶來關(guān)于“數(shù)字經(jīng)濟時代商標注冊保護的實踐與探索”主題分享。她介紹了商標局近期商標審查審理工作的情況，同時結(jié)合實際案例，著重分享了數(shù)字經(jīng)濟時代商標確權(quán)保護的實踐。她指出，一方面，數(shù)字時代下，商標標識發(fā)揮作用的方式發(fā)生了變化，科技的進步為新型商標標識的創(chuàng)新使用提供了技術(shù)條件；另一方面，數(shù)字時代不斷催生新型產(chǎn)業(yè)和新興的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。經(jīng)營手段的豐富也孵化出多種權(quán)利形式，在實務(wù)中權(quán)利沖突的情況更加多樣化和復(fù)雜性，應(yīng)在商標案件審查審理過程中不斷豐富商標法律內(nèi)涵，創(chuàng)新商標審查理論，對在先權(quán)利不斷作出細化和解釋，比如將知名節(jié)目名稱、角色名稱以及影視作品IP都逐漸納入合法權(quán)益的保護范疇?？傊?，數(shù)字經(jīng)濟給人們的生活帶來了深刻的變革，商標注冊和保護工作也面臨新的挑戰(zhàn)，我們要積極加強多方合作，運用好科技手段加強溝通交流，共同營造良好的營商和創(chuàng)新環(huán)境，助力數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭審判長陳曦闡述了平臺經(jīng)濟下應(yīng)對商標糾紛面臨的挑戰(zhàn)。她指出，商標法第三十條是商標糾紛中適用率最高的法條之一，是判斷前后注冊商標之間是否存在權(quán)利沖突的問題。關(guān)于是否構(gòu)成同一種或者類似商品上的近似商標的判斷，基礎(chǔ)判斷因素是商標標志的近似程度和商品類別的類似程度，在駁回案件中基本上考慮這個基礎(chǔ)因素，在異議和無效案件中還會考慮其他因素，包括引證商標的顯著性和知名度，相關(guān)公眾的注意程度，訴爭商標申請人的主觀是不是有搶注的惡意，以及前訴各項因素之間的互相影響，最終的判斷標準依據(jù)是否造成相關(guān)公眾混淆來判斷。她還介紹了審查判斷訴爭商標是否構(gòu)成商標法第四十四條第一款“以其他不正當手段取得注冊”，以及構(gòu)成商標法第四條第一款規(guī)定“不以使用為目的的惡意注冊申請”的考量因素。下一步，北京市高級人民法院將從立足首都戰(zhàn)略定位，精準服務(wù)發(fā)展大局；充分發(fā)揮審判職能，依法服務(wù)保障科技創(chuàng)新；堅持能動司法，積極延伸審判職能；打造人才高地，推進知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化審判4個方面為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供精準司法服務(wù)保障。

　　艾默生電氣集團中國區(qū)知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)劉永剛主要圍繞第五次商標法修改問題進行講述。他就商標法修訂草案中關(guān)于禁止重復(fù)注冊和商標注冊隔離期相關(guān)內(nèi)容發(fā)表了看法。他提出，該條規(guī)定對防御性商標注冊有一定影響。防御商標是指商標持有人在實際經(jīng)營業(yè)務(wù)以外的商品或服務(wù)上注冊商標，以防止他人在該特定行業(yè)上使用該知名度較高的商標，造成不良影響。由于注冊申請人實際并不使用這些商標，僅具有防御性質(zhì)，因此被稱為“防御商標”。在目前我國仍然存在商標搶注行為、山寨他人品牌的情況下，注冊防御商標雖屬無奈之舉，但卻不失為企業(yè)保護自身品牌，阻止商標搶注、降低品牌被山寨化、污名化風險的一種解決之道。他還介紹了目前典型的防御商標的類別及每種類型獲得保護的條件。此外，就防御商標的合理權(quán)利邊界，劉永剛認為，防御性商標的權(quán)利行使應(yīng)當與實際使用的注冊商標有所區(qū)別，尤其是行政、刑事責任應(yīng)該與民事責任相協(xié)調(diào)。

　　中國人民大學知識產(chǎn)權(quán)學院副院長郭禾以《市場經(jīng)濟下的商標制度》為題進行演講。他指出，商標是一種財產(chǎn)，財產(chǎn)權(quán)是一種民事權(quán)利或私權(quán)。商標是市場交換中用以區(qū)別商品的一種標志，該標志的意義在于承載商譽。商標適應(yīng)市場經(jīng)濟的需求而產(chǎn)生，沒有商品交換就不需要商標，沒有市場經(jīng)濟就不需要商標。就商標法的屬性，他認為，商標法是用以規(guī)范商標權(quán)的產(chǎn)生、變更、行使、救濟等社會關(guān)系的法律。商標制度中的主要法律規(guī)范當屬財產(chǎn)法，因為其調(diào)整的主要社會關(guān)系應(yīng)當是商標權(quán)利關(guān)系；再進一步，商標法調(diào)整的主要對象是財產(chǎn)性法律關(guān)系。作為知識產(chǎn)權(quán)法的一部分，商標法應(yīng)當是一部權(quán)利法。他還介紹了我國商標制度的構(gòu)成及商標法的構(gòu)成。他提出，新時代我國商標法的應(yīng)有風范，首先是從規(guī)制法向權(quán)利法或財產(chǎn)法過渡，這反映在立法宗旨和原則、制度機制、操作規(guī)范等多層次。其次，商標或者商標權(quán)是一種經(jīng)濟資源，應(yīng)當將市場作為這類資源配置的決定因素，解放思想、破除窠臼，在商標法中進一步突出商標權(quán)行使、商標使用、權(quán)利保護等方面的規(guī)范。

　　京東集團知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)范艷偉基于京東集團的商業(yè)實踐，分析了數(shù)字時代下企業(yè)商標保護的挑戰(zhàn)與應(yīng)對辦法。她介紹，目前京東集團在企業(yè)商標保護方面面臨兩大挑戰(zhàn)。一是業(yè)務(wù)快速發(fā)展之下，商標注冊保護問題。具體表現(xiàn)在，業(yè)務(wù)快速發(fā)展，不斷跨越多個行業(yè)，商標覆蓋類別需滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需求；產(chǎn)品或服務(wù)快速推向市場，通常急需已有穩(wěn)定權(quán)利的商標進行直接使用；創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)功能復(fù)雜，難以通過一件商標覆蓋產(chǎn)品所有功能。二是商標維權(quán)和使用中的一些難點。具體表現(xiàn)在，企業(yè)通過舉報等途徑開展維權(quán)過程中，監(jiān)管部門要求權(quán)利人必須提供與侵權(quán)方使用的商標完全一致的商標證明材料；開設(shè)線下門店的過程中，監(jiān)管部門要求必須提供與門頭完全一致的商標證明材料。基于上述挑戰(zhàn)，范艷偉提出，企業(yè)應(yīng)堅決抵制商標惡意注冊，全力支持商標局開展打擊商標惡意注冊的相關(guān)工作；關(guān)注商標注冊申請的合理性，既不能讓商標成為業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙，也不能脫離合理訴求落入惡意注冊的范疇；從企業(yè)內(nèi)部加強商標注冊申請的嚴謹性，規(guī)范商標注冊申請流程；將推動商標投入使用與申請注冊新商標的工作并重，將更多已有商標投入使用，降低新商標注冊申請數(shù)量。

　　安踏集團法務(wù)管理中心知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)崔瑞林闡述了數(shù)字化浪潮中安踏集團的商標策略。崔瑞林介紹，數(shù)字時代下的商標管理呈現(xiàn)出“品牌”去中心化的趨勢，企業(yè)的保護策略，要擴大到業(yè)務(wù)線名稱、商品名稱、商品技術(shù)名稱、品牌活動名稱等方面，并立足裝飾裝潢（商品、店鋪）、企業(yè)字號、網(wǎng)絡(luò)域名、社媒賬號等領(lǐng)域進行全面維權(quán)。與此同時，在商標保護上，他堅持多位一體，協(xié)同共治。一是通過科技賦能企業(yè)品牌保護，實現(xiàn)全網(wǎng)監(jiān)測、取證和投刪；二是系統(tǒng)主動推送線索，快速啟動線下品牌保護行動；三是聯(lián)合品牌、執(zhí)法主體和電商平臺，打造“機制共建、數(shù)據(jù)共享、秩序共治”知識產(chǎn)權(quán)保護生態(tài)；四是搭建品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，構(gòu)筑政府與行業(yè)、企業(yè)間的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護體系。他表示，商標管理的風控不是一個部門的事情，也不是一個團隊事情，甚至不是一個政府機關(guān)的事情，必須整個集團、各個部門都有這樣的商標意識，設(shè)計部門、商品開發(fā)部門、市場部門、供應(yīng)鏈生產(chǎn)部門，需要把商標意識放在腦袋里面，形成在血液里面，這樣知識產(chǎn)權(quán)保護效率才會更高。

　　中國行為法學會培訓(xùn)部知識產(chǎn)權(quán)研究室研究員杜曉寬詳細介紹了數(shù)字時代下，虛擬“數(shù)字人”相關(guān)的商標布局與保護措施。他表示，“數(shù)字人”產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)保護其具有商業(yè)價值的圖案和文字非常重要，需要做好商標布局。但在現(xiàn)行商標法規(guī)定下，“數(shù)字人”相關(guān)的商品或者服務(wù)不直接體現(xiàn)在商品和服務(wù)分類表中。因此，商標注冊人可以采取的策略是進行廣泛布局?？梢钥紤]將有“數(shù)字人”的名字、“數(shù)字人”的2D和3D形象、標示性聲音、名字和形象，以及配套場景名稱、“數(shù)字人”具有顯著性的標識，乃至“數(shù)字人”的作品名稱進行商標注冊。在注冊類別上，他認為，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都是豐富多彩的，沒有一套固定的注冊布局建議，這和每個企業(yè)的自身情況息息相關(guān)，比如偏軟件開發(fā)的企業(yè)比較重視在第9類上申請商標注冊，但有的偏直播帶貨的虛擬“數(shù)字人”或者是公益性的知識產(chǎn)權(quán)科普機器人，則另當別論。每個企業(yè)的實際情況不一樣，盡量在類別上篩查清楚，避免非正常申請沒有使用目的等等?？傊?，在“數(shù)字人”開發(fā)前期，要考慮全類別注冊的“不必要性”，以及面對商標被搶注時，及時依照商標法和反不正當競爭法的相關(guān)規(guī)定進行依法維權(quán)。

　　中國國際貿(mào)易促進委員會國內(nèi)商標處處長李渤發(fā)表了《“數(shù)字化”時代商標注冊和保護的新課題》主題演講。他首先介紹了其對商標授權(quán)確權(quán)現(xiàn)狀的一些觀察。對于數(shù)字化時代的變化，他最大的感觸是商品和服務(wù)項目的選擇問題。在他看來，隨著像京東集團這樣的平臺型的企業(yè)越來越多，跨類的企業(yè)越來越多。其次，關(guān)于特殊類別的取舍，在第9類和第35類二者之間如何取舍，值得企業(yè)思考。類似京東集團這樣的企業(yè)，最核心的類別不單是第35類，在關(guān)聯(lián)程度較高的一些類別上也要注冊。可以看出，當前企業(yè)在經(jīng)營范圍上的拓展，企業(yè)需要考慮更多情形，以備不時之需。此外，李渤還介紹了商標法相關(guān)的熱點和行業(yè)發(fā)展趨勢。