分論壇3“數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)策略:變革與發(fā)展”

時(shí)間:2023-10-23

作者:CIPAC

分享:

  新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,商標(biāo)保護(hù)的理念和實(shí)踐正在發(fā)生深刻的變革。9月19日下午,在第十二屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會之“數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)策略:變革與發(fā)展”專題論壇上,來自政府部門、司法機(jī)構(gòu)、高校院所、企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的有關(guān)專家學(xué)者,圍繞加強(qiáng)商標(biāo)司法保護(hù),護(hù)航數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展;企業(yè)商標(biāo)保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對方法;第五次商標(biāo)法修改的要點(diǎn)等熱點(diǎn)話題,共同探究數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)策略。上海交通大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究院院長孔祥俊主持該論壇。

  論壇上,國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局異議審查六處副處長曹莽首先帶來關(guān)于“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商標(biāo)注冊保護(hù)的實(shí)踐與探索”主題分享。她介紹了商標(biāo)局近期商標(biāo)審查審理工作的情況,同時(shí)結(jié)合實(shí)際案例,著重分享了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商標(biāo)確權(quán)保護(hù)的實(shí)踐。她指出,一方面,數(shù)字時(shí)代下,商標(biāo)標(biāo)識發(fā)揮作用的方式發(fā)生了變化,科技的進(jìn)步為新型商標(biāo)標(biāo)識的創(chuàng)新使用提供了技術(shù)條件;另一方面,數(shù)字時(shí)代不斷催生新型產(chǎn)業(yè)和新興的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。經(jīng)營手段的豐富也孵化出多種權(quán)利形式,在實(shí)務(wù)中權(quán)利沖突的情況更加多樣化和復(fù)雜性,應(yīng)在商標(biāo)案件審查審理過程中不斷豐富商標(biāo)法律內(nèi)涵,創(chuàng)新商標(biāo)審查理論,對在先權(quán)利不斷作出細(xì)化和解釋,比如將知名節(jié)目名稱、角色名稱以及影視作品IP都逐漸納入合法權(quán)益的保護(hù)范疇。總之,數(shù)字經(jīng)濟(jì)給人們的生活帶來了深刻的變革,商標(biāo)注冊和保護(hù)工作也面臨新的挑戰(zhàn),我們要積極加強(qiáng)多方合作,運(yùn)用好科技手段加強(qiáng)溝通交流,共同營造良好的營商和創(chuàng)新環(huán)境,助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

  北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭審判長陳曦闡述了平臺經(jīng)濟(jì)下應(yīng)對商標(biāo)糾紛面臨的挑戰(zhàn)。她指出,商標(biāo)法第三十條是商標(biāo)糾紛中適用率最高的法條之一,是判斷前后注冊商標(biāo)之間是否存在權(quán)利沖突的問題。關(guān)于是否構(gòu)成同一種或者類似商品上的近似商標(biāo)的判斷,基礎(chǔ)判斷因素是商標(biāo)標(biāo)志的近似程度和商品類別的類似程度,在駁回案件中基本上考慮這個(gè)基礎(chǔ)因素,在異議和無效案件中還會考慮其他因素,包括引證商標(biāo)的顯著性和知名度,相關(guān)公眾的注意程度,訴爭商標(biāo)申請人的主觀是不是有搶注的惡意,以及前訴各項(xiàng)因素之間的互相影響,最終的判斷標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)是否造成相關(guān)公眾混淆來判斷。她還介紹了審查判斷訴爭商標(biāo)是否構(gòu)成商標(biāo)法第四十四條第一款“以其他不正當(dāng)手段取得注冊”,以及構(gòu)成商標(biāo)法第四條第一款規(guī)定“不以使用為目的的惡意注冊申請”的考量因素。下一步,北京市高級人民法院將從立足首都戰(zhàn)略定位,精準(zhǔn)服務(wù)發(fā)展大局;充分發(fā)揮審判職能,依法服務(wù)保障科技創(chuàng)新;堅(jiān)持能動司法,積極延伸審判職能;打造人才高地,推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化審判4個(gè)方面為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供精準(zhǔn)司法服務(wù)保障。

  艾默生電氣集團(tuán)中國區(qū)知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)劉永剛主要圍繞第五次商標(biāo)法修改問題進(jìn)行講述。他就商標(biāo)法修訂草案中關(guān)于禁止重復(fù)注冊和商標(biāo)注冊隔離期相關(guān)內(nèi)容發(fā)表了看法。他提出,該條規(guī)定對防御性商標(biāo)注冊有一定影響。防御商標(biāo)是指商標(biāo)持有人在實(shí)際經(jīng)營業(yè)務(wù)以外的商品或服務(wù)上注冊商標(biāo),以防止他人在該特定行業(yè)上使用該知名度較高的商標(biāo),造成不良影響。由于注冊申請人實(shí)際并不使用這些商標(biāo),僅具有防御性質(zhì),因此被稱為“防御商標(biāo)”。在目前我國仍然存在商標(biāo)搶注行為、山寨他人品牌的情況下,注冊防御商標(biāo)雖屬無奈之舉,但卻不失為企業(yè)保護(hù)自身品牌,阻止商標(biāo)搶注、降低品牌被山寨化、污名化風(fēng)險(xiǎn)的一種解決之道。他還介紹了目前典型的防御商標(biāo)的類別及每種類型獲得保護(hù)的條件。此外,就防御商標(biāo)的合理權(quán)利邊界,劉永剛認(rèn)為,防御性商標(biāo)的權(quán)利行使應(yīng)當(dāng)與實(shí)際使用的注冊商標(biāo)有所區(qū)別,尤其是行政、刑事責(zé)任應(yīng)該與民事責(zé)任相協(xié)調(diào)。

  中國人民大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長郭禾以《市場經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)制度》為題進(jìn)行演講。他指出,商標(biāo)是一種財(cái)產(chǎn),財(cái)產(chǎn)權(quán)是一種民事權(quán)利或私權(quán)。商標(biāo)是市場交換中用以區(qū)別商品的一種標(biāo)志,該標(biāo)志的意義在于承載商譽(yù)。商標(biāo)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需求而產(chǎn)生,沒有商品交換就不需要商標(biāo),沒有市場經(jīng)濟(jì)就不需要商標(biāo)。就商標(biāo)法的屬性,他認(rèn)為,商標(biāo)法是用以規(guī)范商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生、變更、行使、救濟(jì)等社會關(guān)系的法律。商標(biāo)制度中的主要法律規(guī)范當(dāng)屬財(cái)產(chǎn)法,因?yàn)槠湔{(diào)整的主要社會關(guān)系應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)權(quán)利關(guān)系;再進(jìn)一步,商標(biāo)法調(diào)整的主要對象是財(cái)產(chǎn)性法律關(guān)系。作為知識產(chǎn)權(quán)法的一部分,商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)是一部權(quán)利法。他還介紹了我國商標(biāo)制度的構(gòu)成及商標(biāo)法的構(gòu)成。他提出,新時(shí)代我國商標(biāo)法的應(yīng)有風(fēng)范,首先是從規(guī)制法向權(quán)利法或財(cái)產(chǎn)法過渡,這反映在立法宗旨和原則、制度機(jī)制、操作規(guī)范等多層次。其次,商標(biāo)或者商標(biāo)權(quán)是一種經(jīng)濟(jì)資源,應(yīng)當(dāng)將市場作為這類資源配置的決定因素,解放思想、破除窠臼,在商標(biāo)法中進(jìn)一步突出商標(biāo)權(quán)行使、商標(biāo)使用、權(quán)利保護(hù)等方面的規(guī)范。

  京東集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)范艷偉基于京東集團(tuán)的商業(yè)實(shí)踐,分析了數(shù)字時(shí)代下企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對辦法。她介紹,目前京東集團(tuán)在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)方面面臨兩大挑戰(zhàn)。一是業(yè)務(wù)快速發(fā)展之下,商標(biāo)注冊保護(hù)問題。具體表現(xiàn)在,業(yè)務(wù)快速發(fā)展,不斷跨越多個(gè)行業(yè),商標(biāo)覆蓋類別需滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需求;產(chǎn)品或服務(wù)快速推向市場,通常急需已有穩(wěn)定權(quán)利的商標(biāo)進(jìn)行直接使用;創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)功能復(fù)雜,難以通過一件商標(biāo)覆蓋產(chǎn)品所有功能。二是商標(biāo)維權(quán)和使用中的一些難點(diǎn)。具體表現(xiàn)在,企業(yè)通過舉報(bào)等途徑開展維權(quán)過程中,監(jiān)管部門要求權(quán)利人必須提供與侵權(quán)方使用的商標(biāo)完全一致的商標(biāo)證明材料;開設(shè)線下門店的過程中,監(jiān)管部門要求必須提供與門頭完全一致的商標(biāo)證明材料?;谏鲜鎏魬?zhàn),范艷偉提出,企業(yè)應(yīng)堅(jiān)決抵制商標(biāo)惡意注冊,全力支持商標(biāo)局開展打擊商標(biāo)惡意注冊的相關(guān)工作;關(guān)注商標(biāo)注冊申請的合理性,既不能讓商標(biāo)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙,也不能脫離合理訴求落入惡意注冊的范疇;從企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)商標(biāo)注冊申請的嚴(yán)謹(jǐn)性,規(guī)范商標(biāo)注冊申請流程;將推動商標(biāo)投入使用與申請注冊新商標(biāo)的工作并重,將更多已有商標(biāo)投入使用,降低新商標(biāo)注冊申請數(shù)量。

  安踏集團(tuán)法務(wù)管理中心知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)崔瑞林闡述了數(shù)字化浪潮中安踏集團(tuán)的商標(biāo)策略。崔瑞林介紹,數(shù)字時(shí)代下的商標(biāo)管理呈現(xiàn)出“品牌”去中心化的趨勢,企業(yè)的保護(hù)策略,要擴(kuò)大到業(yè)務(wù)線名稱、商品名稱、商品技術(shù)名稱、品牌活動名稱等方面,并立足裝飾裝潢(商品、店鋪)、企業(yè)字號、網(wǎng)絡(luò)域名、社媒賬號等領(lǐng)域進(jìn)行全面維權(quán)。與此同時(shí),在商標(biāo)保護(hù)上,他堅(jiān)持多位一體,協(xié)同共治。一是通過科技賦能企業(yè)品牌保護(hù),實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)監(jiān)測、取證和投刪;二是系統(tǒng)主動推送線索,快速啟動線下品牌保護(hù)行動;三是聯(lián)合品牌、執(zhí)法主體和電商平臺,打造“機(jī)制共建、數(shù)據(jù)共享、秩序共治”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)生態(tài);四是搭建品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺,構(gòu)筑政府與行業(yè)、企業(yè)間的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)體系。他表示,商標(biāo)管理的風(fēng)控不是一個(gè)部門的事情,也不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)事情,甚至不是一個(gè)政府機(jī)關(guān)的事情,必須整個(gè)集團(tuán)、各個(gè)部門都有這樣的商標(biāo)意識,設(shè)計(jì)部門、商品開發(fā)部門、市場部門、供應(yīng)鏈生產(chǎn)部門,需要把商標(biāo)意識放在腦袋里面,形成在血液里面,這樣知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)效率才會更高。

  中國行為法學(xué)會培訓(xùn)部知識產(chǎn)權(quán)研究室研究員杜曉寬詳細(xì)介紹了數(shù)字時(shí)代下,虛擬“數(shù)字人”相關(guān)的商標(biāo)布局與保護(hù)措施。他表示,“數(shù)字人”產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)保護(hù)其具有商業(yè)價(jià)值的圖案和文字非常重要,需要做好商標(biāo)布局。但在現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定下,“數(shù)字人”相關(guān)的商品或者服務(wù)不直接體現(xiàn)在商品和服務(wù)分類表中。因此,商標(biāo)注冊人可以采取的策略是進(jìn)行廣泛布局??梢钥紤]將有“數(shù)字人”的名字、“數(shù)字人”的2D和3D形象、標(biāo)示性聲音、名字和形象,以及配套場景名稱、“數(shù)字人”具有顯著性的標(biāo)識,乃至“數(shù)字人”的作品名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊。在注冊類別上,他認(rèn)為,企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都是豐富多彩的,沒有一套固定的注冊布局建議,這和每個(gè)企業(yè)的自身情況息息相關(guān),比如偏軟件開發(fā)的企業(yè)比較重視在第9類上申請商標(biāo)注冊,但有的偏直播帶貨的虛擬“數(shù)字人”或者是公益性的知識產(chǎn)權(quán)科普機(jī)器人,則另當(dāng)別論。每個(gè)企業(yè)的實(shí)際情況不一樣,盡量在類別上篩查清楚,避免非正常申請沒有使用目的等等??傊?,在“數(shù)字人”開發(fā)前期,要考慮全類別注冊的“不必要性”,以及面對商標(biāo)被搶注時(shí),及時(shí)依照商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行依法維權(quán)。

  中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會國內(nèi)商標(biāo)處處長李渤發(fā)表了《“數(shù)字化”時(shí)代商標(biāo)注冊和保護(hù)的新課題》主題演講。他首先介紹了其對商標(biāo)授權(quán)確權(quán)現(xiàn)狀的一些觀察。對于數(shù)字化時(shí)代的變化,他最大的感觸是商品和服務(wù)項(xiàng)目的選擇問題。在他看來,隨著像京東集團(tuán)這樣的平臺型的企業(yè)越來越多,跨類的企業(yè)越來越多。其次,關(guān)于特殊類別的取舍,在第9類和第35類二者之間如何取舍,值得企業(yè)思考。類似京東集團(tuán)這樣的企業(yè),最核心的類別不單是第35類,在關(guān)聯(lián)程度較高的一些類別上也要注冊??梢钥闯觯?dāng)前企業(yè)在經(jīng)營范圍上的拓展,企業(yè)需要考慮更多情形,以備不時(shí)之需。此外,李渤還介紹了商標(biāo)法相關(guān)的熱點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展趨勢。