12月1日下午，“厚植商標保護沃土，激發(fā)市場新活力”分論壇在第十一屆中國知識產權年會上順利在線上舉行。論壇邀請了來自國家知識產權局、法院、國內外企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的9位嘉賓共同圍繞馳名商標的保護、商標體系的構建、品牌建設的基礎等業(yè)界廣泛關注的熱點問題展開探討。西門子（中國）有限公司知識產權部總監(jiān)姜向偉主持該論壇。

國家知識產權局知識產權保護司執(zhí)法指導處三級調研員肖聶尊以“加強商標行政保護，護航企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題進行了演講。肖聶尊表示，國家知識產權局圍繞商標行政保護主要開展了加強頂層設計、完善法律法規(guī)、加強執(zhí)法指導、加強部門協(xié)作等7個方面重點工作，下一步將繼續(xù)在完善法律制度、支持老字號企業(yè)“走出去”等方面下功夫，助力民族企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

江蘇省高級人民法院原資深法官、全國審判業(yè)務專家宋健圍繞“馳名商標保護的新思考”，分別從商業(yè)標識類型、商標法保護路徑、反不正當競爭法保護路徑、正當使用四個方面，結合典型案例及其多年的審判經驗，分享了其關于商業(yè)標識以及馳名商標保護相關問題的看法。

江蘇省高級人民法院知識產權審判庭法官劉莉就“商標侵權損害賠償額計算”這一主題作出演講，詳細闡釋了在商標侵權案件中，法院如何從銷售流失的利潤、價格侵蝕的損失、未來損失的銷售利潤、商譽損害四個方面來確定商標侵權損害賠償數(shù)額，回應了業(yè)界普遍關注的法定賠償適用比例是否過高、法院自由裁量權范圍是否過大等問題。

中國歐盟商會知識產權工作組主席、西門子醫(yī)療中國知識產權部總監(jiān)柏亞軍的演講主題為“打擊惡意搶注，優(yōu)化營商環(huán)境”。他表示，中國歐盟商會會員企業(yè)在切實感受到我國法律法規(guī)完善和營商環(huán)境改善的同時，期望我國后續(xù)在打擊惡意搶注商標行為、主觀惡意證明責任以及商標囤積行為等方面進一步完善標準，切實保護市場主體合法權益。

之后，該論壇邀請了5位知名企業(yè)相關負責人從企業(yè)視角出發(fā)，就如何開展品牌建設、商標保護等工作進行了探討。抖音集團商標及品牌管理高級法律顧問朱逢春以“數(shù)字時代的商標及品牌管理”為主題進行了演講。他指出，從工業(yè)革命時代邁進數(shù)字化時代，從信息密集型轉向數(shù)據(jù)密集型，對于企業(yè)的商標、品牌管理而言是機會，更是挑戰(zhàn)。

艾默生電氣（中國）投資有限公司高級知識產權經理劉永剛表示，近年來，商標申請量激增，其中不乏惡意搶注行為，這給品牌權利人帶來了諸多困擾。他呼吁相關部門應當提高對于商標惡意搶注問題的關注度，并分享了其公司維權過程中總結的有效經驗。

vivo品牌保護總監(jiān)張須德的分享主題為“從品牌戰(zhàn)略角度思考企業(yè)商標保護”。他介紹了企業(yè)商標保護的核心策略，應當是聚焦核心業(yè)務、核心領域進行合理布局，爭取在核心品類上能夠實現(xiàn)排他性，理想狀態(tài)是能夠在多品類，甚至全品類上進行商標注冊，以杜絕市場上產品混淆的可能性。

科沃斯機器人知識產權總監(jiān)岳強通過分享科沃斯公司在江蘇省南京市中級人民法院進行的一個維權案例，將其如何在訴訟過程中通過證明自身商標知名度，從而被法院認定馳名商標進行了詳細說明，生動形象地復盤了案件整個訴訟過程，為業(yè)界同仁提供了參考。 

權大師創(chuàng)始人、董事長孟潭就“商標大數(shù)據(jù)如何支持企業(yè)的品牌戰(zhàn)略”主題，分享了在企業(yè)戰(zhàn)略數(shù)據(jù)時代下，應當如何通過商標數(shù)據(jù)信息了解產業(yè)格局、把握競爭業(yè)態(tài)、洞見商業(yè)價值，如何探析知識產權數(shù)據(jù)在商業(yè)社會中的價值邊界。

品牌建設與商標保護作為企業(yè)知識產權工作的一個重要組成部分，一直廣受業(yè)界關注。該論壇上，多位專家針對如何更好打造多文化商標策略、企業(yè)如何有效建立商標體系等熱點問題發(fā)表觀點，并進行深入探討，令觀眾受益良多