近年來，對外貿(mào)易為推動我國經(jīng)濟持續(xù)回升、長期向好提供了有力支撐。跨境電商顯示出強大的市場活力和增長韌性，已經(jīng)成為我國外貿(mào)發(fā)展的有生力量與國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢。商標作為跨境電商的形象代表，已經(jīng)成為跨境電商核心競爭力的重要組成部分。
商標如何助力中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展？跨境電商如何根據(jù)不同地區(qū)法律、市場等特點實施商標策略，防范商標侵權(quán)風險？跨境電商平臺有哪些商標糾紛投訴與處理機制？在9月14日下午舉辦的第十三屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會之“商標策略助力，打造對外貿(mào)易新優(yōu)勢”專題論壇上，來自政府機關(guān)、律所、行業(yè)協(xié)會的專家學者，對跨境電商的商標策略建言獻策。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、APEC跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健主持該論壇。
在經(jīng)濟全球化的背景下，國際貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)保護問題在社會各界關(guān)注度越來越高。海關(guān)總署綜合司知識產(chǎn)權(quán)處二級調(diào)研員李丹介紹了海關(guān)加強知識產(chǎn)權(quán)保護，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的工作情況。李丹表示，海關(guān)總署按照《知識產(chǎn)權(quán)強國建設綱要（2021—2035年）》以及《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》等文件要求，不斷完善知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護制度。為提高知識產(chǎn)權(quán)保護智能化水平，目前已在全國海關(guān)范圍內(nèi)使用“商標智能識別”智能應用，在查驗環(huán)節(jié)輔助執(zhí)法關(guān)員在線甄別侵權(quán)商標，加快進出口貨物知識產(chǎn)權(quán)狀況驗核速度，并利用及時通訊技術(shù)與權(quán)利人開展遠程線上確權(quán)，實現(xiàn)海關(guān)與權(quán)利人對確權(quán)數(shù)據(jù)有效交互，有效提升通關(guān)效率。當前，我國跨境電商進出口規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢，跨境電子商務貿(mào)易具有中間環(huán)節(jié)少、交易頻次高、單次交易商品數(shù)量少等特點，海關(guān)總署不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式，以適應貿(mào)易新業(yè)態(tài)的發(fā)展。
論壇上，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健就跨境電商推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展進行了闡述。他指出，在跨境電商發(fā)展過程中，大部分企業(yè)越來越關(guān)注自身品牌建設及產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌建設已成為企業(yè)開拓市場的關(guān)鍵。目前，跨境電商已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段，形成了全球市場的網(wǎng)絡生態(tài)服務體系。在此背景下，跨境電商引發(fā)了一系列全球規(guī)則和全球制度的演變。在國際上，更高水平的開放自由貿(mào)易環(huán)境、平臺規(guī)則與平臺治理、跨境數(shù)據(jù)隱私保護、跨境數(shù)據(jù)流動、知識產(chǎn)權(quán)保護等已成為全球關(guān)注的焦點議題。他表示，探討跨境電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護問題，將有效提高我國企業(yè)在外貿(mào)交易中的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，希望通過大家的討論為我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展貢獻智慧和力量。
亞馬遜中國公共政策及政府事務高級總監(jiān)陳超圍繞跨境電商出口合規(guī)問題展開討論。陳超介紹，亞馬遜在全球保護知識產(chǎn)權(quán)方面部署了三大戰(zhàn)略：第一，制定了強大高效的主動保護措施，打造出了行業(yè)領(lǐng)先的工具，結(jié)合文件偽造識別、圖像視頻驗證等先進技術(shù)與專家審核來驗證潛在賣家的身份。與2020年相比，2023年品牌商報告的有效侵權(quán)通知數(shù)量下降了30%。第二，具有行業(yè)領(lǐng)先的品牌保護工具，通過構(gòu)建品牌注冊、舉報違規(guī)行為、知識產(chǎn)權(quán)加速器、專利中立評估程序等于一體的完備系統(tǒng)，有效解決企業(yè)遇到的諸多知識產(chǎn)權(quán)問題。第三，追究不良行為者責任，自2020年以來，亞馬遜全球打假團隊（CCU）在全球通過民事和刑事訴訟對超過21000個不良行為者追責，發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處置了超過700萬件假冒商品，有效防止了假冒商品對品牌和消費者的損害，并及時阻止了這些假貨在零售供應鏈的其他環(huán)節(jié)中被轉(zhuǎn)售。
北京師范大學法學院教授、博士生導師薛虹圍繞跨境電商商標保護的策略與實踐作了演講。薛虹指出，新型全球化貿(mào)易催生了跨境電商與商標保護的一些新形式，也給商標保護到來了新的挑戰(zhàn)。她從跨境電商商標保護的角度分享兩個方面內(nèi)容。在司法保護層面，如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標被侵權(quán)，應當充分了解當?shù)氐姆?，收集相應的證據(jù)，到當?shù)氐姆ㄔ赫埱蠓删葷?。在行政保護層面，可以使用國際上最為通行的海關(guān)保護，首先到當?shù)氐暮ｊP(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護主管部門對企業(yè)商標進行備案，使商標獲得更好保護。另外，跨境電商的平臺規(guī)則也非常重要。電子商務法對平臺規(guī)則進行了規(guī)范，如果發(fā)現(xiàn)商標權(quán)在平臺上受到了侵犯，可通過發(fā)出權(quán)利通知，請求平臺把侵權(quán)商品給刪除。電子商務法還專門規(guī)定，平臺要采用一定的爭議解決機制，在平臺上快速解決知識產(chǎn)權(quán)人和經(jīng)營者之間的爭議。
近年來，商標糾紛是跨境電商領(lǐng)域出現(xiàn)最多的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件。中小微企業(yè)遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛應如何快速解決？中國貿(mào)促會商事法律服務中心知識產(chǎn)權(quán)處處長唐怡通過實際案例分享經(jīng)驗。相關(guān)調(diào)查顯示，2023年，中國企業(yè)在美涉及跨境電商案件1092起。中國企業(yè)作為被告的案件1033起，占比94.60%?？缇畴娚虒＠V訟案件數(shù)量為197起，新立案158起，結(jié)案103起。商標訴訟案件數(shù)量為931起，新立案675起，結(jié)案687起。新立案跨境電商案件共涉及中國企業(yè)17894家次，其中中國企業(yè)作為被告的17783家次，占比99.38%。為了更好地應對知識產(chǎn)權(quán)糾紛，康怡建議，應當繼續(xù)強化對中小微跨境電商的公共服務供給，進一步提升電商保護知識產(chǎn)權(quán)的意識和能力，豐富應對模式，通過組織集體應訴等方式解決糾紛。目前，中國貿(mào)促會設立了調(diào)解中心，建立了聯(lián)合調(diào)解、中外調(diào)解機制，也在不斷探索雙邊調(diào)解機制，旨在以相對平和的渠道來解決知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團知識產(chǎn)權(quán)保護運營總監(jiān)王夢炯表示，阿里巴巴國際一直非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護。目前，平臺已經(jīng)構(gòu)建了投申訴受理、主動防控、線下合作打假和多元共治的治理體系。阿里巴巴在投申訴受理上建立了一站式的完整在線處理流程，平臺專屬通知移除規(guī)則，建立線上知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，權(quán)利人及其授權(quán)代理人可以通過阿里巴巴的IPP平臺發(fā)起投訴流程，通過聲明商標、版權(quán)、設計權(quán)、專利權(quán)等侵權(quán)來申請移除侵權(quán)商品。IPP平臺還向權(quán)利人提供投訴狀態(tài)、投訴成功率以及商家申訴信息等綜合數(shù)據(jù)，方便權(quán)利人對案件進行管理。針對權(quán)利人維權(quán)成本高的痛點，平臺還設置了線上表單Online Form投訴渠道，進一步簡化注冊和投訴流程，一站式的投訴處理流程為全球知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人提供了便捷的維權(quán)通道。截至目前，IPP平臺權(quán)利人入駐量超過64萬人，保護各類知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利超過73萬件。
追覓科技法務知識產(chǎn)權(quán)部知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)賈光奇表示，平臺企業(yè)或者跨境電商企業(yè)在海外遇到挑戰(zhàn)，應主動出擊，才能決勝千里。他認為，我國企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的環(huán)境愈發(fā)有利、創(chuàng)新積累品牌沉淀逐漸深厚、保護自身權(quán)利的渠道更加多元，這三方面形成閉環(huán)，互相促進，主動出擊是現(xiàn)在出海企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的最佳選擇。隨著知識產(chǎn)權(quán)概念的拓展，中國跨境電商企業(yè)在海外擁有了更廣闊的空間，TRO、臨時禁令、訴前禁令、平臺投訴等方式為企業(yè)提供了更高效的維權(quán)途徑，政策資源、法律資源、人才資源等更加豐富，有利的海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)環(huán)境使得中國品牌在海外更有影響力。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、技術(shù)的提升以及品牌戰(zhàn)略的改變，新一代跨境電商企業(yè)通過技術(shù)領(lǐng)先和品牌的擴張，更快地搶占海外市場。
