天然生曬、自然陳化，體輕而氣味清香的新會陳皮；入窯一色、出窯萬彩，配釉復雜而造型古樸的禹州鈞瓷；酸甜可口、清香多汁，嘗來“落地酥碎，嚼后無渣”的晉州鴨梨……9月20下午，在第十二屆中國知識產權年會“促進地理標志產業(yè)升級，助推鄉(xiāng)村振興”論壇現(xiàn)場，一系列地理標志產品的集中亮相，讓參會者既大飽眼福，也大快朵頤。
作為重要而獨具特色的知識產權類別，地理標志既可以成為促進區(qū)域特色經濟發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興的有效途徑，也能在推動外貿外交、保護和傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化方面發(fā)揮重要作用。在本場論壇上，主辦方匠心獨具地將論壇設置為緊密銜接的兩個環(huán)節(jié)，在第一部分“提振—地理標志助推鄉(xiāng)村振興”環(huán)節(jié)，邀請地理標志管理者、經營者共商地理標志在助力地方經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作上的可為之處；在第二部分“體驗—地理標志與文化傳承”環(huán)節(jié)，邀請經營者將地理標志產品帶到論壇現(xiàn)場，與參會者進行沉浸式互動體驗。用心聽、仔細品，參會者一道進行了一次探尋激發(fā)地理標志品牌激活地方經濟原生動力的時光之旅。
論壇第一部分，在主持人山東大學新聞傳播學院黨委書記、教授、博士生導師王德勝的引薦下，來自國內外的7位演講者依次登臺，講述了從地頭山間，到大雅之堂，地理標志用品牌升級帶動一方產業(yè)進步的生動故事。
好的地理標志產品需要完善的法律制度保護體系護航發(fā)展。中央民族大學法學院副教授、中國法學會知識產權法學研究會理事熊文聰以《地理標志最新判例的法理評析》為題，就地理標志保護工作進行了分享。從前些年的“香檳”案、“舟山帶魚”案，到近期引人矚目的“潼關肉夾饃”事件、“盱眙龍蝦”案，熊文聰舉例指出，雖然地理標志保護取得了一定的進步，但仍存在很多問題，與國際通行做法和標準還有一定差距。他從何謂“地理標志”、未經授權是否可以合理使用地理標志、收取一定的管理費是否合理以及未注冊地理標志的產品是否可以獲得跨行業(yè)保護等方面，深入淺出地結合地理標志的最新判例進行法理評析，送上滿滿干貨?！伴_展地理標志保護工作，必須堅持清晰界定產權邊界、充分尊重私有財產權的宗旨?！毙芪穆斦f，“各界必須共同協(xié)作努力，才能讓地理標志這項制度真正發(fā)揮效用，才能讓這一寶貴的稀缺資源代代相傳、永葆生命活力。”
他山之石，可以攻玉。澳大利亞駐華大使館知識產權參贊鄭蘭峰分享了《土著知識與地理標志》的相關話題。從醫(yī)藥到農業(yè)再到建筑，土著知識實際上就是澳大利亞原住民和托雷斯海峽島民的傳統(tǒng)知識和傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。土著居民的訴求，主要集中在“有權決定土著知識的使用”“組織非授權使用”“擁有對土著知識的所有權”等方面。鄭蘭峰介紹，相對于其他形式的知識產權，地理標志更適合保護土著知識，但這也將使澳大利亞現(xiàn)行的地理標志系統(tǒng)面臨新的挑戰(zhàn)。在澳大利亞政府的多元文化政策引導下，政府部門承諾將提高對原住民的知識產權和經濟機會的保護，目前澳大利亞知識產權局也在牽頭進行概括性立法研究，用以保護原住民知識和文化表現(xiàn)形式。
隨后登臺的三位國內演講嘉賓，分別從本地區(qū)的特色地理標志產品出發(fā)，介紹了地理標志助推鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經濟高質量發(fā)展的實踐經驗。乳山市人民政府副市長殷靜介紹了《乳山市“四維一體”賦能乳山牡蠣高質量發(fā)展》的情況，乳山市通過品牌的創(chuàng)樹、保護、賦能和升級，探索出了一條乳山牡蠣地理標志產品保護示范區(qū)的創(chuàng)建路徑。其中，在品牌創(chuàng)樹方面，乳山以政策保障為基礎，對內立足產業(yè)育品牌，對外多措并舉推品牌，讓乳山牡蠣先后榮獲山東省優(yōu)秀地理標志產品、中國牡蠣第一區(qū)域品牌等稱號；在品牌保護方面，乳山則是通過標準引領、防偽追溯和監(jiān)管維權，增強乳山牡蠣品牌的市場核心競爭力；乳山還充分發(fā)揮品牌帶動作用，為鄉(xiāng)村振興增勢賦能，以地理標志產品為基礎，推廣“牡蠣+”全產業(yè)鏈發(fā)展思路，推動產業(yè)規(guī)模突破百億元；展望未來，乳山將通過實施集群化發(fā)展提升工程、品牌高端化提升工程和全產業(yè)鏈價值再提升工程，推動乳山牡蠣產業(yè)升級實現(xiàn)高質量發(fā)展。
中共平陰縣委副書記、縣人民政府縣長潘建軍向大家講述了《花開泉涌 玫好平陰》的動人故事。2023年，平陰玫瑰成為全國首家獲得原產地域產品保護的花類農產品，這得益于20多年來當?shù)胤e極推動地理標志上下游產業(yè)協(xié)調聯(lián)動，為鄉(xiāng)村振興提供了堅強支撐。據潘建軍介紹，平陰縣近年來建設了玫瑰產業(yè)大數(shù)據中心，設立了區(qū)域品牌創(chuàng)建基金，通過行業(yè)監(jiān)管、基地認證、生產標準、包裝標識和品牌宣傳實現(xiàn)了品牌標準化管理中的“五統(tǒng)一”，以平臺數(shù)字化溯源體系建設為著力點，加快推進平陰玫瑰地理標志產品高質量發(fā)展。目前，平陰玫瑰的品牌價值已達31.75億元，該地理標志產品成功入選首批鄉(xiāng)村振興產業(yè)帶扶持計劃，成為平陰人民興業(yè)致富的重要抓手?！捌疥幙h將持續(xù)放大平陰玫瑰的地理標志品牌效應，努力把平陰玫瑰地理標志產品打造成為鄉(xiāng)村振興的重點特色產品。”潘建軍說。
“截至目前，全區(qū)共有有效注冊地理標志證明商標180件，地理標志保護產品42件，地理標志農產品登記135件，總計357件?！眱让晒抛灾螀^(qū)地理標志產業(yè)協(xié)會會長韓強在《用好地理標志 助推鄉(xiāng)村產業(yè)振興》的主題演講中，介紹了內蒙古地理標志工作的整體概況。2019年時，韓強所在的內蒙古地理標志產業(yè)協(xié)會正式成立，旨在團結和動員社會各界力量，協(xié)助各級地方政府加強地理標志產業(yè)的建設與發(fā)展，將地方優(yōu)勢資源轉化為品牌優(yōu)勢和市場核心競爭力，助推鄉(xiāng)村振興。在韓強看來，從內蒙古的實踐來看，地理標志工作在鄉(xiāng)村振興過程中展現(xiàn)出多方面優(yōu)勢。一方面，促農增收成效顯著，比如鄂爾多斯山羊肉打造地理標志產品后，溢價率達到15%以上，農牧民戶均收入達到了5000元以上。另一方面，是可以通過地理標志進行品牌打造，比如赤峰小米著力提升地標農產品品牌競爭力和附加值，受到廣大消費者青睞，產品溢價逐步顯現(xiàn)。此外，內蒙古還全力促進農產品發(fā)展，推動地理標志農產品充分應用大數(shù)據、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈等技術，打造產品優(yōu)質品牌，目前內蒙古地理標志產業(yè)協(xié)會已經與300多家龍頭合作社展開合作。韓強表示，未來期待更多內蒙古企業(yè)能夠用好地理標志，在推進產業(yè)升級、增強核心競爭力方面取得新突破，最終實現(xiàn)內蒙古鄉(xiāng)村振興持續(xù)鞏固發(fā)展。
在本次論壇第一部分最后登臺的，是來自國家知識產權局兩個定點幫扶工作地區(qū)——湖南桑植和河北崇禮的相關部門負責人?！皩＠夹g強農、商標品牌富農、地理標志興農”是對知識產權助力精準幫扶工作的凝練概括，其中特別是地理標志工作，是知識產權精準幫扶的關鍵抓手。桑植縣人民政府副縣長何瑋作了《地理標志助力桑植振興發(fā)展情況匯報》。據介紹，圍繞提升公共品牌競爭力，桑植地區(qū)著力打造的“源來桑植”目前吸納了桑植白茶、桑植蘿卜、桑植蜂蜜、桑植粽葉等16個特色產品，告別了特色產品小、散、弱的發(fā)展階段，生動演繹了“抱團發(fā)展”的桑植樣本。同時，依托地理標志，桑植建立了“地標+企業(yè)+合作社+農戶”的模式，建立了知識產權助力鄉(xiāng)村振興新模式。目前，該縣從事地理標志等與知識產權相關產品的市場主體達800多戶，輻射帶動農戶4.5萬余戶近8萬人，每年促進農民增收達8億多元。桑植的國家地理標志證明商標相關產品2022年實現(xiàn)銷售收入達13億元，其中桑植粽葉和桑植白茶2種地理標志產品年產值分別為2.8億元和5.8億元，已成為桑植人民致富的重要產業(yè)支柱。
張家口市崇禮區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長劉冬則以《區(qū)域品牌建設助力崇禮鄉(xiāng)村振興和經濟高質量發(fā)展》為題進行了演講。崇禮彩椒種植鼓起了農民的錢袋子，崇禮蠶豆讓農民在壩上種出了致富豆——劉冬介紹了2件地理標志產品在崇禮鄉(xiāng)村振興過程中的惠民故事，這2件地理標志產品還同時獲批注冊5件商標、獲得了3件外觀設計專利，并進行了4項著作權作品登記，實現(xiàn)了知識產權的全方位保護。圍繞地理標志產品的品牌建設，崇禮區(qū)近年來開展了多項工作，從制定出臺區(qū)域公用品牌提升方案，到推動相關地標產品成為河北全省首個投保地標產品、實現(xiàn)全省首筆地標產品質押融資，再到崇禮好禮實體店的建設運營、商標品牌指導站的建立和集體商標的申請注冊，崇禮地理標志助力鄉(xiāng)村振興工作持續(xù)深入，“崇禮好禮”的品牌效益不斷提升，在燕趙大地上譜寫出地理標志帶動區(qū)域經濟社會發(fā)展的嶄新篇章。
論壇的第二部分是互動環(huán)節(jié)。新寶堂陳皮有限公司市場拓展部總監(jiān)余迎喜、禹州坪山鈞窯有限公司總經理宋一欣和晉州市林果產業(yè)協(xié)會理事長、河北鮮鮮農產股份有限公司董事長郭軍考分別攜新會陳皮、禹州鈞瓷和晉州鴨梨等地理標志產品來到論壇現(xiàn)場。品嘗地標食物的飽滿滋味，感受地標非遺的傳承故事，“看得見”“摸得到”的知識產權，讓參會者充分品味和感受到地理標志產品凝聚的地理風貌、歷史文化和人文傳承。
“新會陳皮集藥、食、茶同源一身，作為地理標志保護產品，從2010年產值不到1億元的規(guī)模發(fā)展到2017年時已達到60億元，目前產值已達88億元，未來將步入百億元級產業(yè)領域?！庇嘤菜诘男聦毺霉荆蛟炝艘粋€集中醫(yī)、中藥、食品、益生菌、農業(yè)、化學、檢測等多專業(yè)多領域范疇于一體的科研平臺，以地理標志為基礎，推動著新會陳皮向大健康產業(yè)和循環(huán)經濟方向的發(fā)展。
“早在2003年禹州鈞瓷就成為地理標志保護產品，目前禹州鈞瓷產業(yè)從業(yè)人員2.8萬人，年產值約26億元?！彼我恍澜榻B說，近年來，當?shù)亟y(tǒng)籌標準體系、檢測體系、監(jiān)管體系、組織保障體系四大體系建設，探索出了鈞瓷地理標志產品標準化、產業(yè)化、品牌化發(fā)展路子，其所在的坪山鈞窯利用國家地理標志產品保護示范區(qū)批準成立的契機，累計印制地理標識證明商標30萬枚、使用23.5萬枚，通過地理標志的規(guī)范使用，進一步提高了企業(yè)市場知名度、美譽度。
“晉州是世界公認的優(yōu)質梨果生產核心區(qū)域，梨果種植面積17萬畝、產值13億元，梨果業(yè)產值占全市農業(yè)總產值比重達45%?！惫娍紟淼臅x州鴨梨色澤金黃，皮質如玉，果肉細膩，在2020年成為首批受歐盟保護的地理標志保護產品，相關產品也遠銷全球40多個國家和地區(qū)。郭軍考所在的鮮鮮公司著力打造了“梨家晉”現(xiàn)代農業(yè)園，順利獲評河北“省級農業(yè)科技園區(qū)”，依靠地理標志打出了名聲。
中國地大物博，地理標志產品不僅承載了中國人難忘的“鄉(xiāng)情”，還成為享譽國外的“文化名片”。《知識產權強國建設綱要（2021—2035年）》和《“十四五”國家知識產權保護和運用規(guī)劃》中，均對加強地理標志保護工作作出了部署和具體安排。隨著政策措施的不斷細化，相關部門的高度重視，以及社會公眾認知度的提升，地理標志保護與運用工作將在新時代迎來新的發(fā)展機遇，未來，不但將創(chuàng)造巨大的經濟價值，建立特色產業(yè)在全世界的影響力，也會持續(xù)帶來豐厚的文化價值，成為一個國家人文精神、民族性格的有形彰顯。
