12月1日上午，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)注冊與保護(hù)”分論壇在第十一屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會上順利在線上召開。來自政府機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)、電商平臺、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的8位專家分別從不同視角對數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)注冊與保護(hù)進(jìn)行闡釋。華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、商標(biāo)法研究所所長王蓮峰主持該論壇。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查一處副處長么勇以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)與商標(biāo)注冊審查”為主題，著眼于商標(biāo)申請與注冊審查領(lǐng)域的前沿問題，探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對于商標(biāo)注冊時商品和服務(wù)這兩個核心因素的影響，并且指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)對語言和符號標(biāo)識的影響，也因此導(dǎo)致商標(biāo)申請中構(gòu)成要素更為豐富多彩，為商標(biāo)注冊審查帶來了更多挑戰(zhàn)。

歐盟知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)專員米默勤分享了歐盟在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代對商標(biāo)立法和執(zhí)法保護(hù)的相關(guān)情況，并且分享了其做法、經(jīng)驗。米默勤指出，在當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境下，更好地保護(hù)、促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展，必須公平對待知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，確保其能夠?qū)⒊渥愕馁Y金投入至研發(fā)中，而非花費較多的成本和精力避免權(quán)利受到侵犯。面對電商平臺銷售假冒偽劣產(chǎn)品的問題，米默勤倡導(dǎo)通過新技術(shù)的應(yīng)用，在多方共同努力之下解決。

亞馬遜公共政策及政府事務(wù)高級總監(jiān)陳超首先介紹了亞馬遜重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原因，以及亞馬遜如何通過技術(shù)應(yīng)用，識別風(fēng)險點和分析潛在的關(guān)聯(lián)性，主動防控不法商家上架侵犯知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。陳超還指出，亞馬遜建立了一套品牌保護(hù)工具，以品牌注冊為基礎(chǔ)，在品牌方完成品牌注冊之后，可以使用自動品牌保護(hù)舉報違規(guī)行為，為品牌保駕護(hù)航。

同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院教授張偉君以“如何規(guī)制商標(biāo)惡意搶注”為主題進(jìn)行了演講。他表示，我國商標(biāo)法對于惡意搶注行為的規(guī)制規(guī)則總體上比較完善的，隨后以德國商標(biāo)法為例，對比我國商標(biāo)法第四十五條關(guān)于惡意搶注五年期限的限制，建議我國商標(biāo)法可以對所設(shè)定的五年期限進(jìn)行更加細(xì)致、更為完善的規(guī)定。

北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)部高級維權(quán)經(jīng)理于庚華分享了小罐茶在多年品牌運用發(fā)展中所積累的商標(biāo)和品牌保護(hù)經(jīng)驗，以及所凝練的維權(quán)思考、維權(quán)策略，具體包括了構(gòu)建法律服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型系統(tǒng)、優(yōu)化商標(biāo)監(jiān)測和投訴路徑等。

阿里云中小企業(yè)應(yīng)用事業(yè)部總經(jīng)理王鵬圍繞“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代商標(biāo)注冊挑戰(zhàn)、應(yīng)對與展望”主題進(jìn)行了演講。他指出，新技術(shù)提升了知識產(chǎn)權(quán)在確權(quán)、維權(quán)和用權(quán)方面的效率，更好地提升了創(chuàng)造的積極性，但是，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展同樣給知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來一些挑戰(zhàn)。具體到商標(biāo)申請領(lǐng)域，數(shù)字化發(fā)展對于商標(biāo)申請的審核效率、審核難度、申請結(jié)果確定性提出了更高要求。

國譽株式會社知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)部部長黑田智子分享了其在代表公司維權(quán)過程中面臨的各種情況，以及總結(jié)得出的經(jīng)驗，并提醒到，每個公司對于假冒產(chǎn)品的抵制措施應(yīng)當(dāng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)特點的不同而變化，在充分理解自身業(yè)務(wù)特點的基礎(chǔ)上采取相應(yīng)的假冒產(chǎn)品抵制措施才是最重要的。

北京市鑄成律師事務(wù)所中國區(qū)商標(biāo)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人祝明的演講主題為“元宇宙世界的商標(biāo)注冊與保護(hù)”，他分別從五個維度介紹了元宇宙中的商標(biāo)保護(hù)，并提出了元宇宙之中關(guān)于顏色組合商標(biāo)和聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)的思考。

該論壇上，嘉賓們分別就電商平臺如何通過規(guī)則和程序快速定位侵權(quán)產(chǎn)品、如何規(guī)范引導(dǎo)新興領(lǐng)域的商標(biāo)注冊行為等熱點話題展開討論，整個論壇氣氛熱情高漲，觀點精彩紛呈，令觀眾受益匪淺。